早报财经专讯
最近一段时间,作为岛城三大家电企业之一的澳柯玛显得非常低调,不少关心澳柯玛的市民和业内人士都在问:澳柯玛怎么了?记者昨日就此采访得知,澳柯玛有意放弃部分利润微薄的家电产业,转而主攻生物制品、能源产品以及自动售货机等具有科技含量高、竞争力强、市场前景广阔属性的高科技新产品。
竞争惨烈利润下滑
从澳柯玛(600336,前收盘3.84元)历年的公告中可以看到,澳柯玛2001年每股收益0.132元、2002年每股收益0.1元、2003年每股收益0.061元、2004年每股收益0.07元、2005年前三季度每股收益0.056元,虽然2004年比前一年略有提高,但扣除后每股收益呈逐年下降趋势。2005年中报显示,其主营业务收入在华东、华北、华南均大幅下降,其中贡献了60%以上主营业务收入的“主阵地”华东地区下降了34.37%。
从澳柯玛集团总裁办提供的数据中也可以发现,在这个历来以家电产品为主业的企业利润中,家电产品的利润已经下降到了10%。其2005年第三季报告显示,主营业务冰柜、空调、冰箱的毛利率分别只有20%、10.3%、13.6%。“由于上游的原料涨价、下游的流通企业压价,我们的生产成本在升高,可产品利润却在降低,如某一款家电产品的利润只有十几元钱,还有的甚至是在‘平进平出’,濒临亏损的边缘……”澳柯玛总裁办一位工作人员摇头说。
实际上,不仅是澳柯玛,近年来中国多数家电企业的日子都不好过。澳柯玛集团董事局主席鲁群生认为,目前,国内大多数家电企业产品技术和市场雷同,家电产品严重趋同化,在整体上缺乏差别优势,并引发了恶性竞争。在这种情况下,企业战略转型就成为一种明智的选择。
转型高新抽身突围
澳柯玛集团董事局主席鲁群生说:“在差异化选择上,我们坚持‘两个主导’。一是以市场需求为主导,立足市场需求,寻求企业的差别优势和竞争优势;二是以利润为主导,以技术引进、技术改造和技术创新为依托,加大高科技含量的产品比重,同步减少低附加值产品的比重和规模。目前,在澳柯玛企业总产值中,高新技术产品产值已达到了99.2%。”澳柯玛2005年中报显示,澳柯玛空调器的主营收入与主营成本同比降幅均在42%左右,表明澳柯玛正在从部分家电生产领域“抽身而退”。据介绍,澳柯玛的新产品包括跟国家海洋局联合开发的海洋生物制品、绿色二次能源电池、锂离子电池、电动车、太阳能、半导体新光源等,已经初步形成了自己的产业集群。在澳柯玛的控股参股企业中,澳柯玛投资额最大的是控股95.56%、实际投资额近2.5亿元的澳柯玛新能源技术有限公司,主业为电池及配件生产销售。
“‘差异化’已成为澳柯玛转型发展的一种战略考虑。”鲁群生指出了澳柯玛突围之路。(记者 魏巍)