针对域名经济，本报曾在9月28日发表过《博弈域名经济，大公司要趁早》的报道，时隔两个月，中文域名注册机构又传来消息说，近期跨国公司注册中文域名相当活跃，掀起一股注册风潮，不仅注册中文域名的企业明显增多，而且注册的数量也日渐增长。
仅在上个月，包括德国宝马汽车公司、韩国泛泰株式会社、香
港迪士尼等知名企业，都纷纷注册了近百个中文域名。如德国宝马便注册了“宝马集团．cn”、“宝马汽车．公司”等近十个中文域名。而刚刚全力打入中国市场的世界第七大手机品牌——韩国泛泰更是一口气注册了20多个中文域名：包括品牌名称“泛泰．cn”、企业名称“韩国泛泰株式会社．cn”、企业主营业务“泛泰手机．cn”以及与中国区域相关的“中国泛泰．cn”等。
另外，记者还了解到，9月份开园前夕被爆中文域名丢失的香港迪士尼乐园，也于近期紧锣密鼓地追加注册了“迪士尼乐园．公司”、“香港迪士尼乐园．公司”等中文域名。
事实上，自2000年出炉以来，中文域名已有五年推广历程，早年间，仅有部分先知先觉的知名企业储备性地注册了一些中文域名。而近期，跨国公司注册中文域名成风，个中原因又在哪儿呢？
中文域名成为趋势性资源
业内人士分析认为，作为未来有望在华人网络大面积普及的中文域名，未来应用前景也备受看好，这也使得中文域名成为一个趋势性资源，其重要性逐渐被越来越多的企业所认知。
跨国公司中文域名注册成风，与中文域名应用环境的成熟不无关系。国际互联网技术标准制定组织IETF发布了一系列多语种域名的应用标准，在去年，由中国互联网络信息中心主导制定的《中日韩多语种域名注册标准》被IETF正式确立：它一方面保证了国内技术规范与国际技术标准的全面接轨；另一方面也成功地解决了中文繁简体等问题，标准的确立保障中文域名的国际通行。在这样的背景之下，微软也承诺在下一个操作系统支持中文域名，相信未来一两年内中文域名必将迎来应用高潮。
基于此，目前，在国内商业银行纷纷启用中文域名之后，不少跨国企业也紧随其后，把中文域名作为战略性趋势储备起来，如瑞银集团便于10月19日注册了“瑞银金融．中国”等数个中文域名，日本三井住友银行也于10月24日注册了数个中文域名。
域名储备 本土企业要跟上
如果说中文域名易于辨识和记忆的纯中文形式，使其成为银行、保险行业防范网络钓鱼的重要手段。而跨国公司之所以走在了中文域名保护和应用的前列，也有出于品牌战略的需要和本土化的需求。
从品牌战略上来看，域名作为互联网入口处的标识，其品牌意义不言而喻，其重要性可与现实中的商标相媲美。对于跨国公司而言，在国际品牌战略中，域名早已列入其品牌体系中，建立与本地市场有关的域名战略已经成为惯例。而中文域名，以其纯中文形式，一目了然地标识企业品牌，被誉称为“网上中文门牌号”。这对于急于进行本土化的跨国公司品牌来说，具有显而易见的宣传效果和品牌标识作用。如高露洁公司的http／／高露洁．cn，相对于http／／www．colgate．com来说，其易用性和品牌标识效果更胜一筹。
而随着中文域名重要性的凸现，不少跨国公司也发起了中文域名争夺战，截至目前，已有三星、米其林等知名企业出手，通过仲裁、诉讼等方式夺回中文域名。就在前不久，美国永备公司就通过仲裁，取回了落入他人手中的“劲量．cn”中文域名。
在域名经济蓬勃发展的今天，可以说中文域名刚刚起步，其资源更为广阔，可以预见未来中文域名大潮必然席卷而来：金融系统全面启用，跨国企业抢先行动，甚至，商业敏感度较高的企业，也已经开始打起了中文域名的主意，如武汉某公司便注册了“加油站．cn”、“面包．cn”等极具价值的中文域名。毫无疑问，中文域名未来应用前景已经广被看好，在这股中文域名储备应用大潮中，本土企业也应抓住时机，学习跨国企业品牌保护的成功经验，尽早注册储备和启用中文域名。作者：毛晶慧
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