央视招标会主会场内一景

　　１１月１８日８点１８分，第１２届ＣＣＴＶ黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行，来自全国各地的企 业、广告公司近１０００人到场参与了这场品牌盛宴。

　　上午９点，前四个项目率先揭晓结果--《０６年世界杯赛事直播》独家特约中标价６５０９万，《０６年世界杯射手

　　榜》独家冠名中标价３８００万，这两个项目都被２９号企业中国移动夺得。另外，《０６年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以４５０８万竞得，隆力奇以５６０６万夺得《０６年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名。

　　央视广告部主任夏洪波表示，２００６年中央电视台的广告招标，由"黄金时段"拓展为"黄金资源"。黄金段位首先是一种黄金资源，同时，中央电视台还拥有许多独家资源，例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，这些稀缺资源都具有相当大的影响力，受众基础广泛，近年来也成为企业争夺的热点。

　　夏洪波说，由"黄金段位"到"黄金资源"的转变，首先是为了进一步适应市场发展的需要；其次，是为了集中体现中央电视台整体实力和资源优势；再次，２００８年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，央视今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

　　据了解，《０６年世界杯赛事直播》独家特约的标底为３１６０万元，《０６年世界杯射手榜》独家冠名的标底为２５８０万元。而作为央视每年的重头戏，《０６年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名标底也达到２３８０万元。《０６年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底为３８００万元。(记者张小俊)