一个个镶嵌着城市美誉的桂冠接踵而至，一颗颗品牌之星相继诞生……“十五”期间，通过品牌城市战略的实施，城市的知名度、美誉度和影响力日益提升 ———青岛对外形象更夺目
本报记者 霍峰
从2008年奥帆赛的举
办城市到中国最具经济活力城市、全国文明城市、中国品牌之都，从国有企业的老牌知名产品到民营企业的后起之秀……5年来，一个个镶嵌着城市美誉的桂冠接踵而至，一颗颗耀眼的中国名牌花落青岛。由此，青岛的城市形象和对外影响力得以大大提升，城市的凝聚力、吸引力和国际竞争力得以快速增强，有力地推动了我市建设全国重点中心城市和世界知名特色城市的步伐。 “十五”期间，青岛城市形象提升速度之快，可谓有目共睹。自2001年北京申奥成功青岛成为奥帆赛举办城市以来，这种喜悦便接踵而至———中国十大最具经济活力城市、企业家最满意城市、最适合人类居住的城市、首批全国文明城市和中国品牌之都等，加上此前获得的中国优秀旅游城市、国家卫生城市和国家环保模范城市……这些璀璨的城市称号大大提升了青岛在国内乃至国际上的知名度和城市形象。尤其是前不久获得的“全国文明城市”称号，更是中央对我市三个文明建设成绩的充分肯定，是我市近几年获得的最有价值的无形资产和一块最重要的城市品牌。不独于此，近年来通过成功地承接亚洲合作对话第三次外长会议（ACD）等一系列国际大型会议，我市开始向著名国际会议城市迈进。青岛由此更多地走向世界，世界由此更多地了解青岛。
应该说，青岛能够获得如此多的美誉，主要得益于近几年来市委、市政府在城市市政建设、环境建设、旧城改造等诸多方面的大手笔投入和打造，城市道路、城区面貌、环境绿化、空气净化等许多方面与“九五”末相比有了长足的进步，“红瓦绿树、碧海蓝天”的姿容与高楼大厦的现代化建筑相得益彰，衬托得这座滨海城市更加靓丽多姿。
在一个个骄人的城市桂冠落户青岛的同时，一批批闪耀着夺人光芒的著名工业产品品牌相继诞生，从而使得青岛这个在上个世纪八九十年代就品牌灿烂的城市在进入新世纪后依然“群星闪耀”。市经贸委提供的资料显示，自2001年以来，在市委、市政府的大力扶持引导下，我市的品牌建设进入了蓬勃生长的“旺盛期”。目前青岛已经获得的11件“全国驰名商标”中，有6件是近5年获得的，“中国名牌产品”评选启动5年来，我市已经获得了44件，数量仅次于上海，居全国第二。在国家刚刚设立的中国世界名牌产品评选中，我市又在为数不多的三个产品席位中夺得两席（海尔冰箱和海尔洗衣机）。此外，我市还拥有山东名牌产品151个，山东省著名商标122件，青岛名牌187个，青岛市著名商标171件，仅2005年获得的山东名牌就达42个。更可喜的是，我市依托品牌优势打造的以品牌集群为特征的产业集群已雏形初现。记者从市经贸委了解到，如今，名牌产品和大企业在国际国内大大提高青岛工业经济知名度和产品美誉度的同时，已成为推动我市经济快速发展的主要力量，成为青岛品牌形象的重要标志。统计显示，去年，我市的工业名牌企业经济规模已占全市工业总量的50％左右，成为支撑全市经济发展的骨干、脊梁和经济全球化背景下青岛最靓丽的一张名片。
与这些工业名牌同样让许多城市艳羡的还有我市的政务品牌和服务名牌。这是近几年来市委、市政府将工业品牌建设延伸到其他领域结出的硕果。工业品牌建设的先进理念被成功地延伸到了党政机关和窗口服务单位，涌现出“真情相助”、“人诚事公”、“市情信达”以及“12319服务热线”、“日新巴士”等一批在全国叫得响的政务名牌和服务名牌。这些如雨后春笋般涌现的名牌，推动着机关行业作风的转变，改变着市民的文明素质，对整个城市经济建设和社会发展产生了巨大的推动作用。
如日月相随，似群星灿烂。如今，一张张特有的靓丽城市名片，已经跨越了“红瓦绿树”的局限，以特有的方式诠释着新青岛在三个文明建设中的行进坐标。它们的出现为我市加入国际竞争的大舞台、建设全国重点中心城市和世界知名特色城市以及打造“半岛制造业基地”将会起到极大的推动作用。如今，这种效应正在显现———在这些“名片”的吸引下，一批世界500强及国内著名企业争相到青岛投资，一批投资上百亿、几十亿的大项目相继落户青岛，一批国内外科技精英争相到青岛安家落户，一批又一批国内外游客争相到青岛旅游……
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。面对新的经济和社会发展形势，市委、市政府确定了更高的城市品牌和品牌城市发展规划和目标。在工业经济领域，巩固、发展、提升、振兴已有的品牌和一批老品牌，积极培育新的品牌，在汽车、石化、造船、集装箱等领域和中小企业、民营企业中创建一批新品牌；力争2—3年跨入继北京、上海之后的全国重点会展城市行列；力争到2008年，培育20个左右中国驰名商标，50个中国名牌、全国质量管理奖企业6家；在城市特色品牌方面，全力打造“中国北方航运中心”、“中国海洋科技城”、“中国帆船之都”、“中国旅游度假胜地”等品牌；在政务品牌方面，再培育一批机关政务品牌，提高行政效能和为民服务水平，推动我市的品牌城市建设，并将品牌建设逐步融入服务行业、“窗口”单位、社区，以提高广大市民的品牌意识，推进全社会的品牌创建活动，续写青岛发展品牌经济、建设品牌城市的新辉煌。
