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经理自爆内幕 会议营销专门“忽悠”老年人

青岛新闻网  2005-11-14 15:43:39 齐鲁晚报

  
 

  11月13日热线消息(记者张庆村)海子(化名)是某生物科技公司驻山东大区经理,但在从事会议营销的3个月里,他每次拿了钱都感觉不舒服。几天前,他从公司辞职,并向记者讲述了会议营销的基本步骤和“忽悠”手法,提醒老年人不要再上当。

  据海子讲,以前他在一家公司做管理工作,一个偶然的机会结识了“
会议营销”。会议营销就是通过开会的形式,将营销和所谓的“公益活动”捆在一起;而且会议营销直接锁定目标,产品面对的就是锁定的消费群体。

  见会议营销有这么多优势,海子立即从原公司辞职,到某生物科技有限公司任山东大区经理。公司对他们进行了三天的“培训”,主要是向大家灌输发财的意念。公司在培训时向员工灌输阶梯式的提成方式:每销售一盒500元的保健品,业务员会拿到80元左右,业务经理可拿到50元左右,大区经理可分到30元左右,其他的如会议费用、办公租金等分摊去掉后,还剩200元左右,而产品成本仅为30元左右,还有170元盈利。

  当员工的“热情”被调动起来后,公司就开始安排业务员去邀约客户(大多是老年人),或发宣传页以组织公益活动或讲座为名吸引老年人。等老年人都来了,会议之前会先组织老年人进行旅游、会餐等集体项目,费用由公司全包,然后开始讲课,讲课的内容和步骤大致如下:首先讲“心脑血管病”、“肿瘤”、“癌症”如何厉害,以世界公认的这三大顽疾让人产生害怕的心理,同时提示与会者要努力活得长一些,让人产生向往心理。然后,大讲某权威研究机构或国际机构在这一领域的研究是如何超前,相继推出这一超前研究的产品———××产品,或者推出某一特殊地域产××特殊的东西,这种东西往往是世界独有的,再推出公司利用这一特殊东西研制的产品。第三步,给与会者免费体验,或请已用过产品的消费者“现身说法”,说明产品效果有多好。最后会议结束、签单。

  经过这些步骤,即使有人在会后产生退货的想法,但因公司出钱请吃饭或旅游,况且整个过程都有年轻男孩或漂亮女孩“无微不至的照顾”,因此碍于面子,大多数人不好意思提出来。

  海子最后说,他之所以将会议营销的手段和盘托出,是为了提醒老年人,天下没有免费的午餐,健康是通过合理饮食+健康心态+适当锻炼得来的,那些说得神乎其神的保健品并不能起到神奇效果。

责任编辑:林彦婷

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