本报讯 随着″神舟六号″发射升空，一阵关于″神六″和航天事业营销的浪潮正在中国大地激起。2003年″神五″发射时，作为″中国航天事业合作伙伴″的蒙牛曾掀起了航天营销的大浪，众多企业纷纷跟进。今年的″中国航天事业合作伙伴″，除了来自食品饮料、通信、电器等常规行业外，福建匹克集团 这个体育产品行业中的企业格外引人注目，身列体产行业，却将体育和航天两张营销大牌握在了手中。

    匹克作为国内运动鞋服领域实力强劲的企业，比较注重应用体育营销方式。据匹克市场部人员介绍，匹克与国内外很多大型的篮球赛事进行了合作，2005年，匹克赞助了欧洲篮球顶级赛″全明星赛″和″2005年斯坦克维奇洲际冠军杯″赛的运动装备；同时，匹克集团聘请了战功卓著的篮球运动员刘玉栋出任″匹克″品牌的形象代言人。匹克借助体育营销这张大牌，确立了良好的品牌形象，市场销量快速增长，从而赢得了竞争的优势。

    据悉，在″神六″升空之际，″航天伙伴″福建泉州匹克集团推出了″买一百返一元″促销活动，消费者购买匹克产品每消费一百元，就可以通过发送移动或联通手机短信的方式，向航天事业捐赠来自匹克集团所返还的一元钱。

    与篮球赛事相比，载人航天是振奋人心的喜庆之事，其关注群体以及大众对企业的传播记忆点与篮球赛事均有区别，″这意味着将有更广阔的潜在消费群和对品牌更进一步的忠诚度″，匹克市场部相关人员告诉记者，″在全民健身日益深入人心的今天，让普通人也动起来，挖掘体育用品更广阔的消费市场，是匹克今后的市场目标。″