从品牌产品到品牌企业，从品牌企业到品牌产业，以品牌为载体推进产业升级、结构优化——

　　青岛：创新催生品牌集群（落实科学发展观·转变经济增长方式） 　　

　　本报记者　宋学春

　　自主创新篇

　　编者的话：紧紧依托自主创新，培育品牌，壮大品牌，进而实施名牌带 动战略，青岛走出一条特色发展之路。

　　形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，是“十一五”时期经济社会发展的主要目标之一。作为制造业大国，目前我国具有国际竞争力的自主品牌还不很多，不少企业在全球分工的价值链中仍处于低端。青岛一些企业在引进国外生产线和制造技术的同时，瞄准先进技术，坚持走自主品牌的道路，逐步由单纯依靠低价优势、数量优势向争创技术优势、品牌优势转变。他们的宝贵经验值得借鉴。

　　今年6月，海信集团拥有完全自主知识产权的数字电视处理芯片———“信芯”诞生，结束了我国彩电生产全部依赖外国芯片的历史。9月，国家质检总局评选公布的中国世界名牌产品中，海尔集团占了两个，分别是海尔冰箱和海尔洗衣机。

　　品牌荟萃的青岛再度让人瞩目。目前，青岛已拥有11个中国驰名商标、2个中国世界名牌产品、44个中国名牌产品。一大批骨干品牌产品、品牌企业成为全市经济发展的引擎，去年，海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等10家中国名牌企业贡献了青岛工业增加值的50％左右。

　　从引进到创造，打造企业创新主体

　　“这小小的芯片，内部集成着近200万个逻辑门、700多万个晶体管，要用肉眼分辨它们，至少得放大1亿倍以上。”在海信集团总部，总裁于淑珉手拿饮料瓶盖大小的芯片向记者介绍，这个“民族芯”有包含10项发明专利在内的30多项技术专利，其价格目前每片比国外同类产品低5美元左右。从7月2日开始，“信芯”已开始批量化生产，计划今年达到100万片产量。

　　21年前，海信还靠引进日本技术生产电视机。一度没有核心技术的海信凭借完美制造和市场营销等经营管理优势，其电视、空调、电脑、手机等产品全部被评为中国名牌。从上世纪90年代初开始，海信一直坚持“技术立企”，创自有品牌。截至2004年底，海信投入技术研发的资金达13．6亿元，每年的研发投入约占销售收入的5％。2004年，海信集团申请专利340项，其中发明专利53项。随着核心技术“瓜熟蒂落”，如虎添翼的海信将尝试由生产制造商向技术专利商过渡。

　　观察青岛企业走过的品牌创建之路，人们可以发现，一些企业在品牌建设初期不拥有核心技术，却凭借经营管理优势，拥有了核心竞争力，但它们一直没有停止过创新技术的步伐。

　　同样在21年前，海尔引进德国公司技术生产琴岛—利勃海尔牌电冰箱。早期的海尔就确定了“海尔冰箱第一台引进、第二台消化国产、第三台出口、第四台在国外当地生产”的战略目标。但这谈何容易！海尔首席执行官张瑞敏说：“你凭什么竞争呢？就是要靠创新。如果你的产品和别人的一样，就没办法竞争。关键要有自主知识产权。”

　　海尔中央研究院集成全球先进科技资源，进行超前技术、新领域技术的跟踪、分析和研发。海尔已申请5460多项专利，参与了86项国家标准的制订修订，其中海尔防电墙热水器和“双动力洗衣机”还被国际电工委员会纳入国际标准提案。通过消化吸收再创新，海尔集团目前生产96大类、1．5万多个规格的海尔牌系列家电产品。

　　近两三年间，青岛海尔、海信、澳柯玛等十几家大企业与中国海洋大学、中科院海洋所、信息产业部41所等一批高校和科研院所通过成果转让、技术服务、兴办项目联合体、成立股份制公司等多种形式，自办或联办新兴科技企业47家，投资总额7．6亿元。目前，青岛专利申请总量累计已达20412件，授权专利累计达到13093件，具有自主知识产权的专利实施率达60％以上。

　　从产品到产业，谋求品牌集群发展

　　“给人做鞋”的双星集团如今也给汽车做“鞋”。双星轮胎目前每天大约生产各种轮胎1．5万多条，产品远销广东、四川和东北等地，短短几年已发展成为中国轮胎十大民族品牌之一。双星延伸品牌价值链，已扩张至鞋业、轮胎、服装、机械等八大行业。

　　从品牌产品到品牌企业，再到品牌产业，经过20多年的不懈努力，青岛走出一条以品牌为载体推进产业升级、结构优化的发展之路。

　　早在1984年，青岛就在全国率先提出“品牌经济”战略。随着海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等骨干品牌产品和企业的涌现，10多年前人们就将青岛品牌集聚状况称为“青岛现象”。

　　青岛的产业发展曾经也是条块分散，形不成大中小企业配套的产业链。这既不利于产业结构优化升级，也不利于品牌企业发展壮大。青岛市委、市政府决定对症下药，利用品牌企业对中小企业的带动作用，大张旗鼓地引导品牌企业集群化发展，形成分工细化、配合紧密的产业链。市里制定《鼓励大企业集群发展的政策》，出台22条扶持政策和措施，在投资决策、资产处置、资本运作等方面，为大企业发展创造良好环境。

　　走进海尔工业园区，一条家电产业链呈现在眼前：14个海尔整机厂共吸引部件组装厂12个、零件厂55个、原材料及加工厂7个。目前，像家电产业一样，青岛的电子、石化、汽车、造船、港口等产业集群以国内外知名品牌企业为主导构成，已发展成为“名牌产业集群”。今年上半年，这六大产业集群完成工业总产值占全市的41．44％，全市工业经济实现三成以上的快速增长。

　　近几年，青岛在实施新一轮名牌战略中，又培育发展了红星、黄海、颐中等第二梯队企业，并形成各自的品牌产业。青岛正进一步加速培育品牌，开始多层面、全方位地构筑城市品牌集群，实现品牌经济向品牌城市的跨越。　

　　《人民日报》 (2005年11月06日 第一版)

责任编辑 原霞