本报记者张华

    近来，借助影视剧这一特殊媒体资源而成名的“影视同期书”大行其道。青岛的图书零售市场是其中推波助澜的一支劲旅。

    “十一”期间，以韩剧《大长今》、湖南卫视《超级女声》、央视《亮剑》为内容的图书颇受读者追捧，从图书排行 榜看，均居销售量的前几强。

    一般的传统小说，其发行量约在两万册左右，而“影视同期书”的发行量常是这个数的几倍以上。面对上述两种态势，从台前熙攘的读者群和幕后的出版社里传出或喜或忧的不同声音。

    读者慕“名”而来

    湖南卫视推出的“超级女生”、“大长今”收视率猛增的同时，与其相关的“影视同期书”也水涨船高。在书城和一些民营书店，“超女”和“大长今”的海报极其醒目，消费者的购买欲望也表现得有些“疯狂”。根据《大长今》出版的小说有“人文”和“译林”两个版本，以“超女”为主题的有《我为“超女”狂》、《超级女生宝典》、《超级女生写真系列》等7种图书，一些读者毫不吝财地将它们全部收入囊中。记者粗略计算了一下，这些书加起来足有三百多元。

    据新华书店工作人员介绍，“超女”、“大长今”图书在青岛一上架就很受青睐，“像《超级女生宝典》，不到一个月就卖了近百本，《我为“超女”狂》上市稍微晚一些，但也有七八十本的销量，喜欢《亮剑》的大多是男同志。这些书的日销售量远远高于其他图书，读者大多是慕名而来。”而据人民文学出版社消息，《大长今》首印3万册早已卖光，第二次又加印3万册仍然是供不应求。一位“长今”迷表示，她们太喜欢大长今了，想通过图书更全面地了解她的故事。

    出版社为“利”所驱

    “超女”、大长今等“影视同期书”大卖的背后即是在利益驱动下的出版社之“战”。“超女”诞生后，中信出版社、吉林美术出版社、新华出版社等纷纷跟风，收益不菲。而且，此次“策划”的成功必然会诱发他们新一轮“影视同期书”的出版运作。

    据了解，青岛出版社也有过“跟风”策划。该社之前曾出过一本有关汉武大帝的书，市场反映比较平静。去年，电视剧《汉武大帝》热映，他们蓄机而动，将这本书包装成《汉武大帝》，没想到其销售量突破3万册。

    新华书店负责人说，出版社做“影视同期书”无非是想借助影视资源推动小说的销售。“媒体上关于影视方面的文章非常多，如果趁势做‘同期书’，出版社在宣传造势上就不必花太大力气，而且效果明显。因此，从这两年的全国书市看，肥硕的‘影视同期书’市场已经吸引了一大批出版社跃跃欲试。”

    因此，为了某一主题的争夺，一些出版社之间的火药味就很浓。像吉林出版社就对外声明自己是“超级女声”品牌持有者上海天娱传媒有限公司独家授权的出版商，而目前社会上充斥的大量盗用“超级女声”品牌及标识的图书产品，已经严重损害了上海天娱传媒有限公司及合作伙伴的合法利益，并且极大伤害了喜欢并拥护“超级女声”的广大公众。其矛头无疑是指向了正在做“超女”的其他一些出版社。

    不同的声音

    现在，文化领域一直在探讨影视文化的后续开发问题，这也是影视与图书互动现象日益繁荣的舆论环境。吉林美术出版社表示，影视和图书不论是谁搭谁的车，都是一种相得益彰，是资源的多次开发和利用。

    青岛出版社总编辑室负责人同样赞同影视与图书的互动。他认为，国内出版社盛行的跟风现象是市场经济的产物，出版社借助优秀影视剧、媒体关注热点出版各类书籍，给图书市场注入了新的血液，对充实市场有着极其重要的作用。

    但是，也有声音与此针锋相对。虽然新华书店是该利益的持有者之一，但他们表示，从“影视同期书”身上更多闻到的是商业炒作的味道，“这种出版界的浮躁很有可能会培养出浮躁的读者”。

    北京电影学院教授倪震、郑洞天等电影界的学院派代表对图书面临的文学性考验也表示忧虑：“影视文化有其浮光掠影的一面，如果出版社漫无目的地跟风跑，难免会丧失图书的存在个性。”他们认为，小说仍应是真正的小说，电影剧本仍应是电影剧本，如果要把电影化的东西在小说里成为一种正面力量，就必须把它消解在本质上是文学的表现形式之中。否则，并无意义可言。

    日前，因作品《藏獒》而声名渐起的杨志军则更多强调的是读者群的培养。他感觉，读者其实有一种并不是因为某本书好看才去买的阅读心理，而是在某种引导下感觉符合自己的精神品位才去买，或者在没有其他书可买的情况下才去买，因此，就有一个舆论引导和平台打造的问题。图书市场应该为读者提供一个层次较高的、人文的平台，这个平台有实际的，比如某个书店，也有舆论的。前来参加亚洲电影论坛的台湾学者刘现成同样表示，图书和影视作品一样，在满足大众需求的同时，还应该更多地承担起引导、提升大众文化品位和艺术鉴赏力的职责。