早报财经专讯   17日，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒FocusMedia（纳斯达克股票代码FMCN）正式宣布了对目前国内最大的电梯平面媒体框架媒介Framedia的并购消息。据悉，此次并购，分众传媒以超过1亿美元的价格收购框架媒介的100％股权，将框架媒介年初以来所整合的全国性网络 悉数纳入分众旗下，并将成为分众传媒网络资源中强有力的组成部分。

    两大霸主的结盟

    据悉，框架媒介是国内开发中高档公寓电梯平面广告最早的运营商之一，也是少数全国性运营的公司，经过几年的成功运营，在包括IDG在内的多家风险投资商的资本支持下，在2005年发起全国电梯平面媒体市场的整合运动，成功整合了原框架媒介、朗媒传播、信诚四海、领先传媒、拓佳媒体、阳光加信、圣火传媒、力矩传媒、星火传媒等9家拥有业界最强竞争力的电梯平面媒体公司，并在原有优势基础上与其他30几个主要城市形成策略联盟，媒体网络遍布全国，这使框架拥有了中国主要城市90％以上的电梯平面媒体资源，为国内外300余家知名品牌提供高质量的媒体投放服务。

    而分众传媒则是近年来中国发展势头最劲的新传媒，主要从事户外视频媒体网络的开发和运营。分众传媒自7月13日成功登陆美国纳斯达克以来，其市值已涨至9亿美元，成为市值最大的在境外上市的国内广告传媒股票。分众传媒目前拥有中国商业楼宇联播网、中国卖场联播网两大网络，据悉已经覆盖全国52个城市，4万多个液晶屏，其商业楼宇联播网日覆盖近4000万中高收入人群，卖场联播网则每周覆盖5200万家庭日用消费者。生活圈媒体群的崛起

    根据CTR央视市场研究公司的调研报告，分众传媒已经占据了中国商业楼宇电视广告70％以上的市场。

    而框架媒介所倡导的电梯平面媒体理念恰恰将高档公寓楼的价值得以最大化体现，这也是直接促成两大霸主结盟的主要原因。框架的全国电梯平面媒体网络，具有典型的针对特定受众精确传播的特点。框架董事长谭智在接受记者采访时表示“我们的广告形式最大优势就是在封闭的环境下，对高收入的人群有着最好的而且最有效的到达率；因此我们把自己的媒体描述为‘精确制导’”。框架的广告覆盖北京、上海、广州等高收入人群聚集的城市，面向高收入人群定向传播，框架的目标受众定位相当清晰，中高档公寓楼的电梯媒体是一个非常直接、广告有效到达率极高的媒体。从媒体接触与接受角度来看，92.7％的社区住户表示只要乘坐电梯，均会主动阅读该媒体内容，85.2％的社区住户表示对这一媒体留有深刻的印象。

    此次并购将两大媒体运营商的资源与优势悉数整合，城市中高收入人群也将尽数为整合后的分众所囊括。此举也尽显分众传媒围绕受众在家庭以外的生活轨迹，打造户外生活圈的媒体群的意图。此次并购使分众在原有网络基础上再新增高档公寓媒体资源，框架的9万个电梯海报和4000万的日均网络覆盖人数与分众的媒体再整合，将使分众传媒的整体媒体接触几率再度提高。生活在都市中的人们从早晨乘坐公寓电梯下楼开始即接触分众的电梯平面广告，到写字楼上班在等电梯时再次接触分众的楼宇电视广告，在高级酒店、咖啡吧、KTV的商务应酬中、休闲时间在高尔夫俱乐部、逛商场、光顾美容美发院、周末去卖场便利店消费、最后回到住所公寓的电梯内，人们将在不同地点、不同时间，不知不觉地接触到各类分众广告平台和信息，潜移默化地影响人们对品牌的态度，挑起人们的消费欲望。

    媒体整合与集聚效应

    根据AC尼尔森统计，2004年中国户外广告市场达人民币160亿元。但80％的资源却分散在6万多家中小型广告公司手中，整合已是行业内外的共识。

    此次在汉能的财务咨询下，市值最大的海外上市媒体公司分众传媒以上亿美元的价格收购框架媒介，创下了中国近年来媒体并购的最高纪录，同时，也充分说明背靠强大的海外资本市场，不断展开媒体整合，发挥整合后的规模效应和相乘效应，将创造出一个全新的格局。

    广告学家金定海教授认为，此次并购的意义在于创造性地重组了新媒体的功能和价值。我们知道，媒体具有很强的时空性质。谁能重组时空的传播关系，谁就有可能获得媒体创价机会。分众的并购是一种基于成熟的媒体营运模式和商业回报价值前提上的战略行为。因此，分众传媒的优势值得看好，不仅具有很强的广告渗透力，同时对受众的综合影响力也在迅速凸现。另外，对广告主而言，此举将建构立体化，无缝化，精确化的强传播模式，大大提高广告主的投资回报率。

    据业界人士分析，分众此番并购将进一步整合媒体的广告价值和广告主投放计划，奠定其在分众化传媒平台领域中的垄断地位。（本报记者）