论坛会上，中华商标协会专家委员会主任董葆霖指出，随着人们生活水平 的提高，人们对商品的文化价值有了更强的需求。拥有市场比拥有工厂更加重要。商标作为企业无形资产的核心部分，要防止被恶意抢注。商标被抢注有两种情况：一种是敲竹杠，借机向企业索要钱财。还有一种，就是竞争对手抢注商标，以阻止外来产品进入自己“领地”。通过此举，设置商标壁垒，抵挡“入侵者”，获取垄断利润。董葆霖列举了德国西门子公司抢注青岛“HiSense”商标的例子说明，企业在注重本地商标保护的同时更要注意在其它国家和地区的商标注册与保护，否则，就会在将来的市场扩展中遇到麻烦，甚至造成重大经济损失。　　

　　董葆霖还针对中小企业规模小、品牌优势不明显的情况提出建议：可以以集体的名义或者地区的名义注册集体商标，整合地区资源，发挥规模优势。他介绍说，沂源县注册的“沂蒙山”商标、章丘县注册的“章丘大葱”商标，依托当地的资源优势，打出了名堂。所注册的集体商标供范围内的企业使用，扩大了商标影响。这种以集体名义注册的商标在开拓市场方面发挥了巨大的作用。优质的产品又反过来增加该商标的信誉，经济实现了可持续性发展。　　

　　海尔集团济南工贸公司李传亮经理在介绍海尔品牌的成功经验时说，海尔品牌的成功在于“内圣外王”的经营之道。海尔集团强调“最优秀的员工创造最优秀的产品”。海尔从1984年砸掉不合格冰箱建厂开始，始终强调企业文化的建设。春节期间进行对联比赛，激发员工的创造力，开拓员工的思路。“有感动才有故事，有故事才能传播，有传播才能形成口碑，有口碑品牌才能建立起来。”李传亮这样概括海尔的品牌创造经验。“1%的质量缺陷对用户来讲就是100%的灾难”，李传亮强调企业产品质量在创建品牌中的重要性。他还说，品牌的核心是要有企业的自主知识产权，一个运作成功的品牌必然有一个善于学习和创新的团队。同时，企业售后服务是否全面、是否细致、是否能让用户感动同样在品牌的塑造中发挥着不可替代的作用。

　　高层论坛会上，董葆霖还就企业商标注册和保护过程中存在的难点和热点问题进行了介绍。他和李传亮都特别强调企业自主知识产权在企业驰名商标的塑造和保护过程中的重要作用，“掌握自己的命运，实现可持续发展，站稳脚跟，冲出国界，走向世界！”

责任编辑：屠筱茵