早报财经专讯   按计划定于今天发射升空的“神舟六号”太空飞船上，两名宇航员将使用科龙造的热水器、电饭煲等小家电产品，开始享受太空生活。而被指定为家电业内惟一“中国航天专用产品”的容声冰箱、科龙空调的广告，以神六升空的央视直播节目为爆发点，铺天盖地而来。记者昨日从 海信集团了解到，此举标志着海信收购科龙后，正式启动了大规模的市场攻势。

    科龙开打“神六”牌

    海信派往科龙的主管国内营销的新任副总裁石永昌昨日告诉早报记者，10月12日起，科龙集团成为家电业惟一“中国航天事业合作伙伴”、科龙旗下产品成为家电业惟一的“中国航天专用产品”的广告，已安排在央视一套、二套、四套、新闻等频道以及与神六相关的专题栏目中高频次播出，同时在凤凰卫视的播出频次也成倍加大。与空中造势相呼应，科龙在全国各地家电商场也全面铺开了“中国航天专用产品”的广告、促销活动，科龙旗下全线产品将贴上“中国航天专用产品”的标签闪亮登场。

    据测算，由于神六升空是举世瞩目的焦点大事，仅国内将有5亿以上消费者收看神六飞天的直播节目，特别是央视直播节目；科龙此番传播攻势，将使科龙空调、容声冰箱成为“中国航天专用产品”的消息家喻户晓。

    赞助金额是商业机密

    不过此次科龙斥资多少，石永昌表示属于商业机密不便透露，认为此项赞助既是企业为推动中国航天事业发展出力，同时也利于企业积极参与公益活动营销。不过，据中国航天基金会秘书长霍广耀介绍，目前已有逾10家企业签约赞助“神六”项目，总赞助金额超过3000万元。

    据悉，早在今年3月23日，科龙即与中国航天基金会签署协议，正式成为“中国航天事业合作伙伴”。海信收购科龙后，海信集团副总裁程开训日前向记者透露，这项合作协议不会因控股权的变化而发生变动，科龙被正式授予的“中国航天事业合作伙伴”称号依然有效。

    按照协议，科龙旗下的科龙、容声、华宝、康拜恩、威力五大品牌的冰箱、空调、冷柜、洗衣机等五大类产品成为“中国航天专用产品”，而各品类小家电则成为“中国航天选用产品”。科龙将为“神舟六号”载人航天飞船计划项目组和中国航天事业机构直接提供冷暖空调、冰箱、小家电等产品以及资金、技术上的支持，科龙家电产品也将率先搭乘“神六”飞船。科龙成为我国第一个、也是惟一一个获此殊荣的家电企业，开创了航天尖端科技与民族家电业相互对接、相互推动的先河。

    航天事业个人可赞助

    据介绍，航天工程不仅需要前沿尖端技术作支撑，而且需要投入巨大的人力、物力、财力，这就要求全社会共同出力。企业为航天事业出力的方式主要有两种：其一是通过赞助等方式申请为中国航天工程设计和生产航天专用产品，如科龙集团、蒙牛乳业；其二是直接向航天基金会捐助资金，此前有健力宝集团等。

    而个人则主要是通过购买“航天专用产品”等方式，间接地为航天事业捐助资金。中国消费者协会副秘书长武高汉认为，受神六成功飞天的鼓舞，广大消费者都有一份为中国航天事业出力、尽心的愿望。购买冰箱、空调的消费者选用贴有“中国航天专用”标志的产品，既可为中国航天事业捐助一笔资金，贡献一份力量，又可买到性能优良、质量可靠的产品。因此，科龙此期间大打航天牌，可以轻易地争取到更多消费者的支持，掀起一场“航天热”。

    （记者刘世杰）

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    科龙夺最高冠名商

    中国航天基金会是操作包括“神五”、“神六”在内的中国航天冠名赞助项目的惟一合法组织。该基金会负责人表示，通过航天基金会的授权，企业分为无偿捐助和有偿赞助。其中，有偿赞助即冠名，又可分为“中国航天事业合作伙伴”、“赞助商”及产品成为航天员专用或选用等三个等级。“中国航天事业合作伙伴”是中国航天事业最高级别的合作类型，冠名企业的产品、技术和服务将是所属领域内惟一可以使用“中国航天事业合作伙伴”、“中国航天专用产品”称号的。截至目前，长城润滑油、科龙集团以及匹克运动鞋等都已成为“中国航天事业合作伙伴”的最高级别冠名商。