卖场火拼连续营业39小时
上海一家电卖场节日期间推出“颠倒乾坤”“激情不眠夜”,引起业界人士质疑
国庆黄金周期间,上海一家专业家电卖场为应对竞争对手一街之隔的新店开张,竟推出“连续39小时昼夜营业”,引起部分消费者和业界人士质疑。
专家指
出,面对未来更趋激烈的市场竞争环境,国内零售企业亟待调整策略、放远眼光,摆脱非理智竞争。
昼夜营业39小时10月1日,位于上海中山公园附近的一家1.8万平方米的大型家电卖场开张营业。与其一街之隔、相距仅二三十米的另一家家电卖场不甘示弱,在大幅广告海报中打出“颠倒乾坤”“激情不眠夜”,连续39个小时昼夜营业。
为了深夜提神、吸引人气,这家卖场还宣称将在0时至4时的整点时段,举行5场家电商品的“0元起拍”活动。
然而,这项在上海家电零售行业史无前例的“创举”,却遭到了部分消费者、业界人士和专家的质疑。不少消费者表示,“现在家电卖场到处都有,谁会为了买家电而通宵不睡觉呢?”“家电卖场不是24小时便利店,通宵营业有必要吗?”
非理智竞争何时休
“零售行业的非理智竞争现象并不少见。”齐晓斋表示,在市场竞争中,部分企业不惜使用怪招、歪招,甚至损招:
超市、便利店挑选店址时,不考虑市场容量和周边消费需求,盲目扎堆,或者故意与竞争对手形成“门对门、店挨店”的格局,造成一条商业街或一个居民小区周围聚集着五六家便利店,原先的“一家盈利”变成“共同亏损”;
有的百货商场热衷于购物返券,一方面相互比拼,将返券的额度从购物满100元、返60元、80元,抬高至100元,甚至更高,看似背离商业规律的巨大诱惑吸引消费者和媒体的注意力,另一方面则在所谓“活动解释权归商场所有”的名义下,设置种种限制条款,让不少消费者大呼上当……
当心两败俱伤
在不久前举行的“第十二届亚太零售商大会”上,百联集团董事长张新生直言,零售企业为了自身生存空间与发展的需要,在客户资源、市场空间等方面进行竞争与对抗,但随着竞争与对抗的加剧,竞争双方的商务成本不断上升,盈利空间不断缩小,两败俱伤的例子屡见不鲜。
上海市商业经济研究中心副主任齐晓斋也表示,竞争并不一定非得你死我活,共存共赢也可以成为竞争的一种状态。“然而,一些企业‘宁为鸡首,不为牛尾’的传统观念,以及重眼前、轻长远的短视心理,成为形成正确‘竞争观’的主要障碍。”(辛华)