央视以每集73万元的天价独家购买的《京华烟云》即将在本月中旬推出，该剧创下了央视购买电视剧单集的最高价。在湖南卫视接连推出《超级女声》和《大长今》抢了央视不 少风头的情况下，央视全台上下“压宝”该剧，希望能够赢回点面子。虽然成绩尚难确定，但《京华烟云》的贴片广告收入已经达到6500万元。

    攻势一改在央视一套播放

    湖南卫视最近声势直线上涨，老大哥央视明显感受到威胁，所以在最近召开一次特别会议，大家的意见是要找一部下半年收视率最高能超过6点的戏，他们认为目前只有《京华烟云》合适。有了共识以后，央视内部第一个举措就是把该剧从原先安排的八套播出移到覆盖面更广的一套。同时，所有部门配合强力宣传《京华烟云》。

    攻势二广告时段播放主题曲

    为了达到强力宣传作用，除了各时段强打广告以外，央视还破天荒在晚间黄金时段利用广告时间播放3分钟由赵薇主唱的主题曲MV。不仅如此，为了赢得开门红，《京华烟云》的播出时间也是一改再改，目前暂定在16日播出，但央视广告部建议延迟到18日播，因为广告商担心该剧与十运会有冲突。另外，该剧的开播新闻发布会也是变了三四次才决定，目的就是让剧中明星全员到齐，达到最好的宣传效果。

    攻势三购片价格创历史新高

    由于《京华烟云》每集的投资超过60万元人民币，因此央视在购片时也破例给出了“天价”。据透露，这一价格超过央视购买《汉武大帝》时3500万元的高价，创下了历史新高。央视对该剧及赵薇的魅力抱有极大信心。《汉武大帝》今年年初给央视带来的1.2亿元广告收入，《京华烟云》自然不会差。（骆俊澎）

    成效四天收回成本

    央视如此用心良苦，《京华烟云》的收视率到底如何还有一段时间才能揭晓，但是其广告收益已经颇有成绩，3500万元的购剧成本已经在短短四天的时间内收回。记者了解到，从9月26日在北京举行广告招商会开始，然后各地巡回，到30日上午，央视已经捞到6500万元广告投入。接下来他们还要到8个城市去招商。据悉，《京华烟云》是惟一在招商会上推介的戏剧类节目。据广告业内人员分析，按照如此走势，《京华烟云》的广告收入破亿元是没有问题的。