05年的冰箱市场，变频绝对是行业的中心话题，越来越多的家电商在这一年开始涉足变频冰箱领域。尽管潜力巨大，前景诱人，但后来者终究没有形成气候，而行业领军人物——海尔冰箱的垄断优势日益明显。据权威市场调研机构赛诺公司公布的05年最新一期变频冰箱市场研究报告显示，作为国内最早推出变频冰 箱的海尔在市场上的份额优势继续扩大，一览众山小，市场份额高达83.4％，剩余的1／6市场则被其他四家中外品牌争食。

    在竞争如此激烈的家电市场，一个品牌能够做到独享5／6的市场蛋糕，其出色表现的背后是强大的综合竞争实力。首先，对于海尔来说，其世界级的品牌美誉度以及二十年来打造的质量零缺陷、服务零抱怨的用户口碑已深入人心，这无疑是最吸引消费者的。2005年，国家统计局、中国行业企业信息发布中心的调查统计：海尔冰箱荣列2004年度市场同类产品销量、销售额第一名。同时根据中怡康公司的最新统计，海尔是名副其实的中国第一品牌，尤其是白色家电市场份额为34％，已经大大超过国际公认垄断线。另外，在2005年9月1日，海尔冰箱又荣获中国第一个世界名牌的殊荣，品牌魅力再度提升。

    其次，拥有雄厚的技术实力是参与市场竞争必不可少的“武器”。众所周知，变频技术能够实现冰箱的耗电变少、保鲜变好、噪音变小。作为行业的领军者，海尔冰箱在变频冰箱的研发上更是一直走在最前列。继开发出国内首台变频冰箱后，海尔冰箱更是从2000年起就开始使用先进矢量变频技术，并已经开始大批量应用。目前海尔已经开发了全系列上百个型号的变频冰箱，技术更已经达到炉火纯青的地步，并且在高中低不同的市场海尔变频冰箱全部一路领航，更一举包揽了竞争最为激烈的前十位变频冰箱型号排行榜。

    最后，海尔立足高端的市场战略，以及靠速度、创新满足用户需求的市场理念是海尔制胜的关键所在。在海尔，单价在3000元以上的冰箱已全部变频化。而在2005年，海尔更是将其自主创新的宇航绝热材料全部应用到了所有的高端变频冰箱型号上，靠技术提高满足了消费者对高端产品差异化的需求。特别是新推出的领先世界水平的宇航变频对开门冰箱，融合了多路风冷、矿泉制冰、007软冷冻等众多创新科技，在高端市场树立了全新的风向标。而海尔的另一高端产品———彩晶三门宇航变频冰箱所具有的“10℃至－18℃超宽变温＋无霜＋速冻007”的超强功能，满足了消费者对食物多温区分类储存的需求，在市场上的表现更是一鸣惊人，突破价格战重围，强势冲入以往一直被中低端价位产品所占据的全国前十位最畅销型号的排序。

    另外，作为2008年唯一的白色家电赞助商，海尔冰箱从10月1日开始，在全国各地开展的“海尔冰箱：鲜动世界迎奥运”的大型市场活动，选择海尔冰箱即有机会成为荣誉用户观礼2008年北京奥运会，更掀起了海尔变频冰箱等一系列产品新一轮的销售狂潮。金雁