试图拿邪恶理论吸引眼球的结果只能是无人问津 本组图片 本报记者 赵滨 摄 　　

　　“希特勒 ……让人闻风丧胆”、“希特勒当年横扫欧亚大陆”，伴随着这样的宣传，希特勒，这个二战魔头堂而皇之地成了药厂的“形象大使”，走上了广告宣传册，昨天又出现在了药博会展厅外。

　　描绘了啥

　　把营销手段比喻成希特勒战术

　　28日晚，长春市民李先生等多位读者给本报打来电话，称在药博会展厅外，有人发放一些药品广告宣传册，上面用的背景人物竟是希特勒。

　　昨日，记者来到药博会Ａ厅门前，一位操着外地口音的长发女子将某药品宣传册塞过来，宣传册印刷相当精致，约八开，共四页，封面上以通红战火作背景，希特勒戴着纳粹标志昂首挺胸地行着纳粹礼，下面是法西斯部队举着纳粹旗帜行着纳粹礼列队前进。

　　这正是李先生等人反映的“希特勒宣传册”。

　　宣传册里面，头几页写着“希特勒当年横扫欧亚大陆，6支劲旅好不威风，防卫队、机械化步兵师、‘阿道夫·希特勒’警卫旗队、装甲掷弹兵师等战斗力超强，史上有名！”等话语。画面背景大都是战争场面，还有希特勒演讲以及与将领讨论战事的场景。封底则是希特勒的微笑，并附上标题“冬天/并不是每个人都会冻死”。

　　通观宣传册，商家把产品比喻成希特勒，营销手段比喻成希特勒战术，以此标榜所谓的“成功经验”，吸引代理商加入。其中一页最上端写着，“希特勒说过，要打胜仗，军队的战斗力是第一位的，海陆空全面包抄，世界霸图就此展开”，最下端写着“好品种大回报，包你成功，让你抢钱抢到手抽筋！”。

　　如何处理

　　组委会没收了宣传册

　　“今年是反法西斯战争胜利60周年，怎能到药博会上发这种东西，太气人了！”一些百姓将送到手里的宣传册扔到地上。记者向药博会组委会反映了此事。工作人员当即没收了两名女子手中的宣传册，并将发放者带到组委会说明情况。长发女子哭着说：“我和大家一样爱国的，是被人雇来发传单的，什么都不知道。”后来长发女子交出剩下的一堆宣传册，“不发了。”组委会人员记下姓名后，让她们离开。

　　三大袋宣传册被记者拦下

　　长发女子出展厅后，与同伙站在门口不肯离去。不久，又拿出三大袋宣传册，叫来一辆出租车。在其准备离开时，被本报记者发现，把她们挡在出租车前面。两名女子被迫将宣传资料拿出来。记者发现这三袋都还没开封，标记显示是从西安寄到长春的。“都在这，给你们吧！”说着，两人扔下宣传品，上出租车跑了。

　　药博会工作人员介绍，开幕当天，他们就发现这伙人在这儿发放这些资料，工作人员已没收一次，没想到她们又来了。

　　药监局称该广告已经违规

　　对此，省药监局一位人士表示，该广告未经我省有关部门审批私自发放，已经违规，同时又存在非常不良内容，应该追查源头，严肃处理。

　　工商部门有关负责人听到此事后很震惊，“管理广告这么多年，没听说过这种事。”他表示，“希特勒宣传册”已经超出《广告法》的限定，“内容不止是违反社会主义精神文明或者虚假广告那么简单，我个人认为这个宣传册的宣传导向完全反人类。因没有先例，怎样处理还要再研究。”他表示，如果药品本身各类手续齐全，则不会因为这则广告受到处罚。

　　他们咋想的

　　策划公司说是迎合市场需要

　　记者联系到该药厂，一位自称是医政处的王姓工作人员居然称，他们不知道这些图片有政治含义，宣传资料没发出去多少份，估计影响不会很大。

　　随后，记者找到为这家药厂做策划的北京某策划公司。一位姓白的女士说，药厂掏40万元做的全案策划，由公司策划组出方案，宣传册是其中一个服务。

　　对于“希特勒宣传册”，白女士表示“知道这件事”。记者提出“为什么要选择希特勒？是否有政治错误”，白女士称，“这是公司策划组想出的点子，是迎合当时市场的需要和产品的定位。我们所做的策划方案都是合理合法的，你不用担心。”

　　当记者亮出身份表示要正面采访时，白女士以“不知情”为由放下电话。

　　民众咋看的

　　不能接受 这种现象应该批判

　　曾接触过几十位抗战老兵的王沐先生表示，宣传产品无可厚非，但这是把臭名昭著的法西斯战争理论奉为经典，把战争狂人的丑恶形象敬若神明，把正义战争与侵略战争错位。“战场有是非，商场有黑白，把战场上的邪恶理论、手段搬到商场上来，商家还提什么诚信？”

　　“这种宣传方式决不能接受！”吉林省《社会科学战线》杂志社主编邵汉明指出，商家出于受众猎奇心理，采取些吸引眼球的做法可以理解。但拿希特勒来做招牌非常不恰当，也十分愚蠢，而且不合法。媒体应该对这种错误现象进行批判，有关部门也应追查一下此事，防止此类事件再次上演。本报记者 刘昕 杨益

　　相关链接

　　●2004年11月，耐克广告片“恐惧斗士”在电视台播出。11月26日，《华商晨报》报道了耐克广告涉嫌侮辱中华民族风俗一事。11月30日，耐克公司发表声明，声明称“恐惧斗室”广告宣扬积极人生态度，其中运用的元素是一种比喻形式。12月3日，国家广电总局发出停播通知。12月8日，耐克作出书面致歉。

　　●2001年，澳大利亚阿德莱德艺术节组委会制作一个介绍和推销2002年艺术节的电视广告片，由于片中从头到尾贯穿希特勒形象，因而遭到艺术节主赞助商坚决反对，广告在播出前被封杀。同年，台湾某党派以希特勒作为广告“招徕”台湾青年效法其“敢于表达自我”而加入政治活动，遭到全世界范围的抨击。

责任编辑：屠筱茵