前言

　　互联网和教育是推动社会前进的两个力量，它加快了新闻的传播和信息的交流，催发了平等的公民意识。

　　中国城市上网用户始终保持着迅速的增长态势。越来越多的人通过互联网获取信息和了解社会时事，阅读新闻。

　　从新闻传播的实践来看，整个新闻传播也正在加快向互动传播、过程传播概念的演变，人们不仅要看新闻，而且要利用网络发表评论和阐述观点、提供新闻素材。

　　青岛新闻网，是经国务院新闻办惟一批准的青岛地区新闻网站。它在城市宣传，在为市民信息服务等方面取得显著成绩，越来越起到传统的报刊、电视媒体不可替代的作用。

　　目前，青岛新闻网平均每天有50多万台电脑登陆联机访问；论坛注册用户近60万个，每天仅发贴（含跟贴）就有6万多篇。

　　中国《网络传播》刊登的国内排名，上个月监测公布青岛新闻网访问量在地方新闻网站中名列第一。

　　美国第三方监测公布排名，青岛新闻网位于全球全部网站前500名，其中在中国新闻网站中，仅次于新浪、搜狐、网易等少数商业网站和人民网、新华网等少数中央级新闻网站。

　　青岛新闻网的读者，以山东地区，尤其是青岛籍读者密集，读者群相对集中，这一访问量更加具有价值和宝贵意义。与此同时，与外地的城市网站相比，青岛新闻网投入也较少，但访问量和影响力能够走到前列，在业内也不断引起注意。

　　
青岛新闻网主任李春声

　　青岛新闻网的发展历程

　　青岛新闻网，原为青岛日报电子版，是由青岛日报社计算机中心所承办。

　　2000年，随着互联网第一次泡沫的破灭，青岛报业媒体竞争的开始，互联网用户增多，网络媒体显露雏形，新浪等商业网站开始呈现强烈的示范效应和新闻传播作用，计算机中心根据报业集团三年发展计划纲要，确立了做大做强青岛新闻网的目标。

　　2001年，电子版第一次改版，打破各报新闻的翻版，按照"政务新闻"、"经济新闻"、"国内新闻"等模式重新组合汇总新闻，而不再像过去那样是按照"青岛日报新闻"、"青岛晚报新闻"等格式简单陈列。

　　2002年，在技术上逐渐积累了经验，初步熟悉网络特点。新闻定位上进行调整，强化本地新闻，确定读者群目标。

　　2003年，"非典"时期，"非接触式经济"概念提出，青岛新闻网开始引起人们更多注意。"直播青岛"，使青岛新闻网受到市委市政府主要领导的重视。经报业集团党委批准，正式成立"青岛新闻网"编辑部，与计算机中心一起办公，报业集团明确了四报两刊一网站的新闻编辑部格局。

　　2004年，青岛新闻网社区栏目开始发力，同时在线人数由过去的七八百人激增至近2000，后又迅速激增至1万多人，在奠定新闻传播的基础后，社区呈现了较强的拉动作用。

　　2005年，青岛新闻网进入了一个新的快速发展时期，计算机中心将技术维护和程序开发、经营部分，按照先进IT公司管理模式运作，为青岛新闻网技术基础建设和人才激励完善了机制，采编与经营两分开。

　　时间"碾"过去，便成为历史。青岛新闻网记录着新闻，也记录了自己的历史。通过青岛新闻网，可以查看过去的页面、过去的新闻。

　　青岛新闻网的宣传放大和辐射效应

　　近几年来，很多新闻，经青岛新闻网刊登后，都产生了重要的放大和辐射作用。例如，以葛路为代表的青岛"6·24"英雄群体勇救落水群众的事迹，过去青岛年年都有类似的事情。但是青岛新闻网迅速在网上刊登后，当天即在全国范围内迅速传开，中央电视台等一批媒体，纷纷报道。第二天，全国几乎所有的报刊以及境外华文报刊都图文并茂地刊登了这一消息，激起强烈地反响。一个人提升了一个城市的知名度，在宣传中得到了最生动的体现。再如，65岁英国老人送回龙牙、秀秀寻亲、黄蓉寻亲、失忆人回家、胶州湾发现鲸鱼专家称水质变好、APEC技展会、ACD亚洲合作对话外长会议、青岛韩国周、青岛日本周等，这些青岛的新闻，这两年来经常形成全国的热点新闻，中央电视台等中央媒体纷纷给予报道。国内外媒体之所以能够第一时间了解到青岛发生的新闻，与青岛新闻网及时刊登和快速地网上传播密不可分。

　　青岛新闻网发挥了很明显的承接和放大宣传作用。青岛新闻网在制作新闻专题方面，质量也越来越高，速度也越来越快。像今年，青岛新闻网平均不到两个工作日即推出一个新闻专题。青岛国际马拉松赛、大洋一号越洋网婚、科学发展看青岛、保持共产党员先进性教育、半岛城市群、青黄海湾大桥将开工、建设节约型社会、岛城"微尘"、纠风行动、世界500强在青岛、母亲河大沽河沿岸行、中国青岛海洋节、国际消费电子博览会、糖球会、创城、啤酒节、韩国周、服装周等一系列专题，图文并茂，发展了网站海量信息优势，形成了"信息超市"，取得了较好的宣传气势，迎造了一个良好的重大活动氛围。人民日报、中央电视台等中央媒体刊登了青岛的正面报道新闻，经青岛新闻网再刊登后，马上又能够引起青岛市民的关注，给青岛市市民以鼓舞。

　　根据IP地址国家属性对应分析，青岛新闻网的访问者国家，每天达50个国家以上。中国最高（包括港澳台），其次是美国、日本、澳大利亚、加拿大、韩国、德国、新加坡、英国、新西兰、马来西亚、法国、奥地利、荷兰、瑞士、智利、瑞典等。对遍及全球的海外留学生、投资者、旅游者而言，青岛新闻网是他们了解获取青岛信息的重要渠道。对地方城市而言，青岛新闻网是城市对外传播飞翔的翅膀，城市的社会经济信息时时刻刻在向全世界发布。互联网各种各样强大的搜索引擎，又使青岛新闻的宣传时时在线，随时随地方便查阅。

　　青岛新闻网的国内读者，每天来自全国各省市。青岛新闻的国内读者，以山东17个地市最多；其次是北京、广东、上海、浙江、江苏、辽宁、河北。

　　青岛新闻网的强势栏目

　　新闻；

　　青岛新闻网基本读者群：1、现居本市的青岛人；2、在国内各城市工作和上学的青岛人；3、海外青岛籍工作人员和海外留学生；4、希望了解青岛和查阅青岛资讯的媒体和调查机构、投资者；5、山东省其他城市读者；6、国内其他城市的读者。

　　青岛新闻网妥善地解决了"我是谁？我从哪里来？又向哪里去"的定位问题，经过反复进行效果跟踪和听取读者意见，青岛新闻网避开与全国性网站竞争国内国际等新闻，全力做足做好青岛城市新闻，以宣传青岛、宣传山东为宗旨。

　　美国、日本、欧洲、韩国、新加坡以及港澳台诸多媒体所报道的青岛新闻，基本来自青岛新闻网。 　　

　　青岛新闻网的新闻，主要由以下方面组成：1、青岛日报报业集团系列报刊；2、外地媒体对于青岛的报道；3、新华社、人民网、中新网等全国数十家内容合作网站；济南、烟台、日照，以及青岛的媒体等提供的新闻；4、青岛新闻网编辑记者自写；5、网友原创，几十万个活跃网友，几乎就相当于几十万个新闻媒体的通讯员，他们分布社会各行各业，以自己的热情和城市的关注，随时随地地描述着城市的一切。

　　青岛新闻网逐渐拥有了自己的内容，在定位上，也有了与青岛日报、青岛早报、青岛晚报等有了许许多多不一样的内容。

　　即使一个市民订了青岛所有的报纸，仍然喜欢到青岛新闻网来看一看。

　　我们有一个内容合作设想，就是想真诚地和在座的各大企事业和政府各部门内容合作。目前，各大企事业和政府各部门，都有着大量的信息，有的是通过内部报纸，有的是通过网站，但是影响力不大。我们希望，我们能够出平台、出技术，各大部门出内容，出信息，我们一起来联手，从而双赢，既使你的信息得以迅速地低投入地宣传和扩大，顺利地完成了自己的宣传和推广任务，激活了自己的网站，对于我们来讲，利用互联网站的海量存储和空间无限性，再加上强大的检索和搜索功能，可为读者提供了更多的信息服务。

　　有些不适合在传统媒体刊登的新闻，完全可以通过青岛新闻网传播出去，如今年年初，朝日啤酒一退休员工发表影响中日关系的言词，直接影响了深圳青岛啤酒与朝日啤酒的合作形象，在这种情况下，青岛啤酒通过青岛新闻网，及时发布消息，说明情况，表明态度。

　　我们在网络新闻方面能够提供的服务：网上直播新闻发布会；受权发布新闻；内部报刊全真电子版；提供新闻发布系统和建站服务。　

　　青青岛社区；社会的晴雨表、解压阀和交际平台

　　青青岛社区，是由青岛新闻网主办的电子公告栏目。电子公告作为交互式栏目，国家资质管理严格。

　　青青岛社区是青岛市第一个经批准的论坛。经营许可证号：鲁B2-20051014,ICP备000232。青岛市目前共有4000多家网站，230多个网站开设有论坛栏目。

　　青青岛社区从一开始，就明确其定位，是争取主流人群。强化24小时值班管理制度，建立起多层次的立体化监管体系，打造青岛互联网相对的一方净土，做好主渠道，以便让青岛市民更好地在青岛市内沟通交流，为青岛网民提供一个稳定有序地互动空间，。

　　社区不断地探索，不断地努力。目前最高同时在线人数逾2万，注册用户多达近60万，每天发贴量，包括跟贴，达到6万篇，平均起来每小时就有2500多篇，每分钟产生40多篇。

　　社区已成为一个重要的网上舆论中心，成为了解社情民意和本市上网人群交流和扩大交际的网络平台。社区"游山玩水"、"车迷论坛"等论坛组织的聚会，连绵不断，摄影、游泳、篮球等，相同兴趣者和爱好者建立起交流的平台。

　　全真电子版

　　这是青岛新闻网的一个特色。它保留了报纸的版式、字号、色彩等，原汁原味，所见即所得，可以任意选择浏览文章、图片、广告信息和打印文章、放大字号等。文章显示速度迅捷,几乎没有任何停顿感，图片显示同样清晰。与传统的PDF版相比，青岛新闻网全真电子版也不需要下载任何插件即可以阅读。

　　报纸广告一起上网，提高报纸影响力和广告效果，保留了报纸的标题字号大小、色彩、头题等版式语言。

　　新闻专题

　　随着互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展，网络新闻专题以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，在网络传媒新闻中奇峰凸起，已经成为当前各大新闻网站的关注点和生长点。

　　动态新闻向专栏化方向发展是一个趋势。一方面，网民对新闻的短、平、快消费理念制约了网络新闻的表现力，网络消息的单栏标题就不及报纸标题的字体、大小、主副肩题、版式变化丰富，网页的视觉疲劳也使网页最佳字数较报纸有更大限制。另一方面，互联网新闻的超容量、超文本也使受众对网络新闻较之于报纸、电视有更大的视觉漂移性。

　　网络新闻专题在很大程度上可弥补新闻网站的上述不足，并将报纸、电视、外地报道等重新整合和联动起来，做深做细。

　　青岛各区市都有一些节会，这些节会的影响力如何提高，青岛新闻网专题是一个重要的帮助。

　　外文版

　　青岛新闻网同时设有英文版、韩文版、日文版、法文版、德文版，编辑有多名是有海外留学经历人员。

　　外文版是海外读者、媒体和商业网站转载、获取、了解青岛信息的重要渠道，也是青岛市各类外语宣传信息的集汇地。很多单位和政府宣传部门所翻译的外语资料、招商简介、产品介绍等，印成彩页或者画册后就再也不用。实际上是信息资源的一种极大浪费，我们免费提供平台，大家将自己的外语信息发布出来，可以方便更多的宣传。

　　2004年4月16日，青岛新闻网组织人员将约6000字的长篇通讯《民族复兴的脊梁--记当代工人的优秀代表许振超》，分别用英语、韩语、日语全翻译后在网站上刊登。新华网、人民网、中国网、中国日报等网站的外语版和外文网站，纷纷在显著位置予以转载刊登。4月18日，青岛新闻网又将新华社和人民日报的两篇评论员文章《学习许振超》、《当代产业工人的杰出代表》以英语、日语、韩语三种语言刊登。

　　我们宣传许振超，实际上是宣传青岛，宣传青岛港是个世界性的码头，让外国人知道就更加有意义。

　　青岛新闻网的嘉宾在线

　　青岛新闻网的嘉宾在线，既有政府领导，又有专家，又有文体明星，其优点是：方便简单，参与人群多，跨越地域，不像座谈会那么复杂，也不要电视和电话访谈那样严肃和化妆。目的只有一个：征集问题解决问题；征集建议群策群力。

　　市委市政府领导，大部分都曾做客青岛新闻网，搜集到大量的建议和意见。

　　青岛新闻网每年嘉宾在线，一般是在60场至90场之间。

　　城市人随着温饱问题的解决，参与意识空前提高，公民意识的觉醒，能不能给市民提供建言献策的方便渠道，愿不愿意将你的意见首先与公众沟通，是政治文明的一种应有内涵。

　　"平安市南"，是青岛市公安系统最早推出一个品牌，市南公安局定期通过新闻网接访，不掩饰不隐瞒问题，不断地听，不断地解决，坚持下来，问题越来越少，越来越受市民认可。

　　政府各局，各大企业，都可以利用来征求消费者意见，听取对于产品功能的建议，既可以面向本市，也可以面向全省、海内外。即使是最了不起的明星和最垄断的产品，在现代社会，也得需要沟通和不断地树立自己的服务品牌形象。

　　"沟通就是尊重"。

　　青岛新闻网嘉宾在线能够提供的服务：网上接访、网上招待会、网上公益咨询、网上答消费者。　　

　　青岛新闻网的实用信息栏目：房产；商城

　　60％以上的人上网是阅读新闻，但是停留时间太短，只看看标题就结束了。如何能够吸引更多的读者，让更多的读者在我们网站停留的时间更长一些，享受到更多的网络信息产品，青岛新闻网不断地增设实用信息栏目。

　　网站的生命是握在读者鼠标手里。作为一个城市门户网站，没有更多的内容，就无法吸引更多的读者，无法为读者提供更多的网上信息服务。

　　国家宣传管理部门和网站管理部门，政策和通知明确要求新闻网站要加强实用信息建设，吸引更多的读者。

　　网上的时间等，也是与中国天文台同步的时间。

　　青岛新闻网短信平台服务

　　短信，具有号码不可更改性，惟一性，普及性，可传递数字书面语言。

　　青岛新闻网开发的手机投票系统，读者只要发送选项字母到指定号，就可以完成投票，这种短信投票系统除极大地方便了读者参与、降低了费用外，而且还省去了统计的麻烦，管理员可以看到实时的投票统计结果，并进行相应的分析。由于短信在发送时手机号码无法更改，因此又确保了投票的真实性。多次投票只取第一次结果。

　　读者还可以通过手机发送评论，也可以通过短信或者电话联系不同人群。

　　我们也可以根据区域和具体的小区投放短信宣传、短信调查。　

　　为什么青岛新闻网的宣传相对有效果

　　我们碰到很多人经常询问：自己花几千元也可以建网站，为什么就没有人访问，起不到宣传效果。而通过青岛新闻网刊登，就马上会有市场反应，引起一定反响，尤其是新闻、社区，过数月后，仍然会有客户读者来电咨询。

　　这里边的区别主要在于：

　　1、网站读者群不同。

　　2、访问速度和带宽不同。

　　3、编辑人员数量多少不同。

　　4、青岛新闻网刊登后，GOOGLE、百度、中国搜索等搜索引擎极容易搜索到，新浪、搜狐等全国网站普遍转载。

　　5、上网有"网络社区"习惯，一个网民一般一天只访问经常去的二至三个网站。

　　关于青岛新闻网近期的目标

　　1、加大对山东全省的新闻影响力。

　　2、加快实用信息建设，提供更加细致的服务。

　　3、面向山东省建设一个综合实用信息网站，"海奥网"，域名为，带动更多的读者群和用户群。 　　

　　结束语　　

　　青岛新闻网是青岛市新闻立体传播、扩大舆论宣传和增强影响力的一个重要突破口。目前，青岛新闻网已成为山东省日均访问量最高的媒体网站。

　　青岛新闻网争取用二至三年时间发展成为国内一流、中国东部沿海城市影响力最大的新闻网站之一，能够更好地为海内外投资者、青岛市民以及旅游者提供有关青岛的互联网信息服务，进一步增强青岛这一城市品牌宣传影响力。

　　中国和世界已经紧密地连为一体,全球已经处在传播互动的环境中，城市的宣传工作也正面临着前所未有的变化。一个城市、一个地区,特别是一些沿海重要城市，新闻发布在相当程度上就是要向国际传播。内宣、外宣互动的传播格局正在形成,青岛新闻网可以帮助青岛的内宣、外宣统筹安排,融为一体,形成合力。另一方面，信息公开透明的要求越来越迫切,24小时运行的新闻网站，可以使政府和各部门能够在公开的、透明的环境中实施更加强有力和主动的舆论引导。

　　展望未来，地方新闻网站有着太多的事情要做、要努力。互联网的传播蕴含着很多的技巧和技术。按照"新闻为主，积极拓展；综合规划、逐步实施"的原则，提高宣传的针对性、有效性和艺术性，为城市发展和数字化建设，为青岛2008奥运会宣传做贡献。

　　青岛新闻网与大家一样，都是来自于青岛，服务于青岛，奉献在青岛，发展在青岛，深爱着青岛。期待着大家能够给予青岛新闻网更多支持，与我们城市一起共同成长和壮大，祝愿我们的青岛家园更加美好。（青岛新闻网 李春声）