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中秋“瘦身”月饼成配角
青岛新闻网  2005-09-09 12:08:16 青岛晚报
 

  

    中秋佳节一直以来都被人们视为合家访友、联络感情的好时机。作为礼仪之邦,市民在走亲访友、答谢商务伙
伴时,都要将亲情、友情、爱情浸润在一份颇费心思的“礼”中。

  今年月饼包装在禁令声中纷纷“瘦身”,但保健品、酒类等许多商品的外包装却在“增肥”。联络感情的传统本无可厚非,但如果交情深浅非要与礼品的厚重联系在一起,礼尚往来似乎就只剩了客套。

  现场 新装价多变

  记者在岛城多家商场超市看到,名目繁多的中秋礼品占尽了促销堆头的最佳位置,传统礼品烟酒、保健品,“外衣”常换常新,价格也随之摇身变三变。

  酒类礼盒的价格最多变,同是一种酒,包装不同价格相差百元。记者在一家商场看到,同是68度500ml装的五粮液,普通包装407元/盒,而雕刻瓶、绒面盒包装就能要价665元。另一种泸州老窖礼盒,268元的礼盒总共两瓶酒,却赠送两大两小4瓶装茅台液礼盒,促销员告知记者,仅赠品就价值两百多元。葡萄酒更是“买一送一”的促销广告全场满天飞。看看精致的礼盒,在瞅瞅“水分颇丰”的价格,这礼盒越看越像在卖包装。

  除去传统的烟酒茶,中秋礼品队伍加入了不少新面孔。有日常消费的鸡蛋、花生油、肉制品,连从不登大雅的虾酱、海蜇皮也包装成盒,加盖上中秋礼品的标签。

  调查 月饼成配角

  今年月饼在禁令声中“瘦身”不小,多数产品降到了一两百元,不过这似乎并没影响了其他礼品在包装上挖空心思找卖点的情绪,反而有点帮倒忙。

  台东某超市经理告诉记者,今年中秋酒类、保健品等礼品比月饼提前半个月进入旺销状态,销售涨势比去年来得更猛,比去年同期递增了30%。由于今年月饼身价大降,这进一步扯远了它与其他礼品销售额上的距离,只能作为中秋礼品市场的配角。

  市民 礼盒循环转

  既然明眼人一看就知这多数的礼盒都有些华而不实,为何销售越来越火,送起礼来越来越热?

  小杜是一家贸易公司的业务经理,每到八月十五,他都要忙活一番。“现在做业务多难啊,到处需要求人,到了逢年过节哪路‘神仙’没拜到,这以后的业务就没法进行下去。”为了这份工作,小杜每年都要提前一个月列出一份大礼单。

  市民张小姐则认为,出门在外靠朋友,逢年过节的总要有个心意表示,送个大礼盒有礼又体面。不过她也表示,别人送自己的礼盒通常不会打开,一转手就又“传递”出去,往往一盒礼能传好几家,真不知会不会循环一圈再回到自己手中。

  专家 心比礼珍贵

  每个人都有一个复杂的社会关系网,这是一件自然事,但是否一定需要这种重包装轻内涵的礼品来稳固?

  青岛大学社会学系教授孟天运认为,“来而不往非礼也”,礼尚往来是中国几千年传承下来的老传统,人情礼必要也正常。然而,愈演愈烈的送礼风,更多是来源于人们对社会关系的依赖度越来越大,不少人要靠“礼”来稳固关系,并创造、编织新关系。事实上,这种礼尚往来的背后,往往隐藏着潜功能,对社会来说并不是件好事情。

  孟天运认为,在人情礼愈演愈烈之时,人们往往是忽视了事情的实质而只关注形式。其实,利用节日无非想表达一种心情,既然情谊之重难以言表,礼轻礼重又有何妨?(记者 刘兰星)

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