商场内摆起了各式各样的月饼礼盒。刘兰星摄

    ; 简装月饼“叫好不叫座”各家商场陆续摆出月饼礼盒长廊，只因———

　　离中秋节还有十几天，商场内铺天盖地的月饼堆头已经提前把节日气氛点燃。叫停奢华包装的规定早已无人不晓，虽然商场内月饼礼盒搭售的现象明显减少，往年动辄三四百元的礼盒今年已经非常鲜见，但直到现在，各商场也没出现因价格便宜而大批走量的情况，月饼厂家怎么也乐不起来。

　　商家变“心思”

　　一直被媒体叫好的所谓“简装月饼”并没有给商家带来更多的顾客。一些商家近日显然开始改了主意，让简装月饼或者说裸装月饼从主角转为配角。

　　记者在家乐福、佳世客等商场看到，近二十个厂家的月饼礼盒已经堆成了一条月饼长廊，包装盒内尽管缺少了酒具、工艺品等附带品的搭配，但外包装设计方面仍然“下了不少功夫”，什么巧克力礼盒、糖果盒等包装款式全都被用来盛放了月饼。

　　包装讲“情理”

　　“好世界”的负责人告诉记者，他们每年都会研究几款月饼的新包装，没有什么红酒、水晶，只是普通的纸盒、铁盒，体积不大，朴素又不乏精致，而这些精心的设计也总会带来意想不到的收获，今年的订单已经远远超过去年。月饼厂家往往要面对的是两种消费群体，一类是大众消费，就是自己食用；另一类是礼品消费，用于礼尚往来。而调查显示，后者占的比重相对更大一些。

　　这位人士介绍说，中秋节在国人眼里是一个大节，如果月饼朴素到不成为“礼”，似乎难合情理，因此适度包装月饼的出现是市场的需要。消费者痛恨的是虚高的月饼价格，而不是富有人情味的精致月饼包装。

　　仍有“缩水”饼

　　不过，并不是所有月饼生产者都有这样的眼光。记者看到一款果味月饼，包装是一个大草莓样子的铁盒，看上去就很有食欲，可打开一看，里面就是两块小月饼，“内容”明显“缩水”，给人华而不实的感觉。

　　销售算“一般”

　　精美的包装给今年的月饼添色不少，往年一些厂家靠包装做出的“高价月饼”今年有所收敛，售价也更加实际了些，但销售情况并不乐观。一位月饼销售负责人告诉记者，往年月饼一搞促销活动，百元以下的礼盒就出现疯抢，或许是现在的消费者越来越理性，今年月饼礼盒促销已经一周，市场反应却依然平淡。本周将是月饼销售全面启动阶段，今年月饼市场行情在本周应该能看出个大概。记者 刘兰星