即墨，一个名副其实的品牌城市。 一个县级市，拥有4个中国名牌和3个中国驰名商标，2个商务部重点培育和发展的出口品牌，45个青岛市级以上名牌产品和著名商标及45个国家级无公害农产品品牌，还有46个国内外知名品牌企业在此建设生产基地，许多企业和产品取得国家免检资格
以及各类国际认证…… 从品牌产品到品牌企业，从品牌产业到品牌经济，从品牌经济到品牌城市，即墨市用心演绎的“品牌立市”战略向世人证明了和证明着品牌的力量。
从品牌产品到品牌企业
即墨人对品牌的认知有一个渐进的过程。
改革开放之初，即墨人的市场意识觉醒。自1983年开建服装批发市场，即墨人开始大规模接触品牌产品。当时，只要市场上一出现畅销服装，当天就有人“照着葫芦画瓢”。上世纪九十年代中期以后，“仿造生产”已经不被即墨的企业所追捧，它们开始做“贴牌”。
不懂模仿，难以进步，但只会模仿，就只能原地踏步，在竞争中被对手抛在身后。在引进外资和为国际知名企业做OEM的同时，即墨人开始认识到了品牌的价值。
1994年，“即墨”牌老酒成为该市第一个青岛名牌产品。同年，亨达集团出手不凡：其当家人王吉万两度南下洽谈商标转让事宜，最终以30万元购买了“亨达”商标。11年后，亨达成为“中国驰名商标”和“中国名牌”。期间，一大批像“亨达”这样的品牌企业的崛起，加快了即墨市“品牌立市”战略的实施。据统计，近5年间，该市创建的知名品牌约占总量的80％，且渐呈集群化趋势。
即墨市委书记张洪训认为，从某种意义上说，城市间的竞争也是其拥有的名牌多寡和影响力强弱的竞争。实施名牌战略、依托名牌产品带动产业升级，已成为一个城市提升竞争力的必然选择。
当品牌成熟到一定程度时，即墨市引导企业适时、科学地做大品牌。于是，各类企业加快延伸单一的品牌产品，全力打造品牌企业。即发集团一边将针织品由青岛名牌纵向提升为中国名牌，一边又横向延伸到假发等其他系列产品上，1999年“春宝”牌假发成功荣升为山东名牌。目前，即发的四大系列产品共获得10个青岛市级以上名牌（著名商标）称号。青岛亨达集团几年间完成了由青岛名牌向中国名牌、由青岛市著名商标向中国驰名商标的攀登，组建起以亨达为旗舰，以阿迪丽娜、可劳迪、动力足等为驱逐舰的品牌联合舰队……
为让品牌永葆活力和发展潜力，即墨市引导企业以科技创新为主线，加快新产品研发步伐。目前，有100多家企业与150多所科研院所建立起协作关系，138家企业建立了研发中心，37家被认定为青岛市民营高新技术企业。其中，即发集团建立了中国针织行业惟一的国家级技术研发中心。金王集团拥有专利1126项，其自主研发的新型复合体烛光材料标准被确定为国家行业标准。
从品牌企业到品牌集群
打造产业品牌是经济发展的战略选择。即墨市将品牌化与集群化统筹实施，一个将品牌企业集合成品牌集群的工程正在展开。
耐克、皮尔·卡丹等46个世界名牌，即发、红领、英派斯等45个“土生”品牌，以及贝尼尔、红妮、红纺、梦彩等一大批后续品牌……满眼望去，即墨品牌其势燎原。但即墨并未止步于数量，他们不失时机地将品牌企业归类整合，逐步完成产业链的分工配套，加速品牌企业向品牌集群的升级。
于是，已经发育良性的产业迅速体现出集群化的优势；基础良好、需要培育的则进入了配套培育程序，“六大产业集群”就这样应运而生。
针织服装服饰产业集群是即墨市重要的支柱产业。近年来，即墨市注重发挥即发、红领、雪达、瑞华等知名品牌的带动效应，促进其与世界500强企业的资本合作。今年，总投资3.4亿美元的即发东丽已开工建设，总投资1亿美元的即发龙山染织两大高档服装面料及成衣加工项目已经投产，总投资3.6亿元的瑞华制衣等26个重点内外资项目逐步达产扩产，使整个集群向规模化、品牌化、高值化快速演进。
作为新兴产业，电子及电子配件产业集群发展迅速。在总投资5000万美元的创新科技、总投资2.7亿元的TCL白色家电、总投资1200万美元的朗进软件等15个重点内外资项目的带动下，172个中小电子及电子配件项目不断做大做强。其中，创新科技项目月产电脑声霸卡90万张、MP3播放器45万只，几乎所有产品空运国外。今年4月，TCL项目一期工程正式投产；待二期工程年底投产后，年可生产冰箱150万台、洗衣机100万台。
即墨市的食品饮料产业集群是由传统产业与现代品牌相结合培育起来的。围绕总投资3.2亿元的椰风食品饮料、总投资9000万美元的正大鸡肉产品加工、总投资3400万美元的日清制粉等12个龙头项目，他们抓好农产品生产基地建设，带动现有174家中小食品饮料企业膨胀规模。其中，泰国正大集团投资兴建的肉鸡加工项目，已带动即墨市发展肉鸡养殖户1800多户，户均年收入2.7万元。
围绕正在建设的六大产业集群，今年即墨将完成160个外资千万美元以上、内资5000万元以上、涉及总投资370亿元的“四新”内外资大项目，这些大项目的引入无疑将大大丰富“六大产业集群”的内涵，提升集群功能。
从品牌经济到品牌城市
从品牌经济到品牌城市，成为即墨市实施品牌战略的一个新目标。
即墨市的“品牌立市”战略，正成为其提升城市经济综合竞争力的原动力。仅今年上半年，即墨市规模以上工业销售收入实现180.34亿元，同比增长53.5％；上缴税金总额8.99亿元，增幅188％。即墨市品牌经济的发展水平正是其城市经济发展水平的体现。
依托“中国针织名城”这一品牌优势，即墨市的针织服装服饰产业聚集了100个服装品牌、3个中国名牌、2个中国驰名商标、6家世界500强企业投资的服装企业。去年规模以上针织服装服饰企业完成增加值40.4亿元，占青岛市同行业增加值的40％。“5年内还要培育2个国家、3个省级和5个青岛市级名牌（驰名商标）！”即墨市对针织服装服饰业的品牌道路做出了具体规划。
事实上，在即墨，让人无时无刻不感受到品牌的力量。近年来，即墨市加快从品牌经济向品牌城市的跨越，积极构筑可持续发展的经济体系，形成了以名牌企业为龙头的品牌产业链和产业集聚；品牌效应急剧裂变，培育出更多的政务、服务和农产品品牌……
创建机关服务品牌。即墨市政府全面推行了全程办事代理制，推出“服务在大厅，满意在全程”行政服务品牌。同时，“即墨供电、光明无限”、“即墨热电、情暖万家”、即墨外经贸“诚信外经贸，效率外经贸”……一个个服务品牌，使即墨市的整体竞争力得到提升。
面对日益激烈的市场竞争，即墨市还全面推行了农业品牌。目前，即墨市已发展各类农产品无公害生产基地46个，通过国家级无公害农产品认证45个，撑起了青岛市无公害农产品的“半壁江山”。其中，“金华”牌花生等8个产品通过了国家绿色食品认证，“鳌福翠芽”牌茶叶通过了国家有机食品认证。
即墨的品牌战略，引起了国内外专家学者的高度关注，有关专家评价：走品牌发展之路，即墨实现了从“即墨制造”向“即墨创造”的跨越。
即墨铸就了品牌，品牌提升了即墨。作为“大青岛重要一极”的即墨，品牌之路将越走越宽！辛梅正杰崇虎起先明涛
