8月29日，正在忙于《夜宴》前期拍摄准备工作的冯小刚突然出现在明天地产的新闻发布会现场，正式成为“明天第一城”项目的形象代言人。据了解，该项目位于奥林匹克公园和国家森林公园东北侧、清河北岸、城铁13号线和地铁5号线交汇处，是一个以运动、青春为主题的、总建筑面积达50多万平方米的新青年社区。而其开发团 队正是开发京城上半年楼市冠军国美第一城的团队。

　　关注百姓生活成“红娘”

　　明星充当企业或楼盘的形象代言人这本不是什么新鲜事，但一向在影视圈桀骜不训、不落俗套、言行谨慎、特别是不轻易做广告的冯小刚也忙里偷闲，大大方方做起项目形象代言人，这在现场引起了不小的轰动。

　　在与会记者的一再追问下，冯小刚说，答应做“明天第一城”项目的形象代言人主要是他和明天地产有着相同的品牌理念的追求。明天地产的开发理念是“建造老百姓买得起的好房子”，无论是“国美电器”还是“明天地产”都是一个值得百姓信赖的大众品牌，这一点从“国美第一城”的开发建设当中能真实地感受到。“我拍的电影也是以百姓生活为主题的大众电影，无论是《手机》还是《天下无贼》都是以百姓生活中的热点问题为素材，通过真实、幽默、细致的表现手法，深度挖掘百姓生活中常见的社会热点现象，使观众在娱乐、幽默、轻松的气氛中反思在现实中遇到的生活现象和社会现象，阐明引发现象的各方面应承担的责任和蕴藏的哲理。” 冯小刚说，“现在要和另外一个大众品牌结合一起合作，对我的事业来说是有很大吸引力的。”

　　另外，冯小刚还透露答应做“明天第一城”形象代言人除了对其品牌的信任和其倡导的社区生活方式的肯定外，还有对国美支持其电影事业的回报。他介绍说，在2003年贺岁片《手机》的推广发行中，“国美”在不了解影片市场前景的前提下，他们凭着对冯小刚及其贺岁片品牌的信任，斥巨资200多万元买断了《手机》的相关宣传权，使《手机》前期的市场宣传非常成功，对此他一直心存感激。所以他亲自执导拍摄了“国美第一城”的广告宣传推广片，也就是说在国美第一城项目他们就已经展开合作。在国美第一城的广告宣传片中，冯小刚通过电影写实的表现手法，以广告片的形式把“国美第一城”的开发理念和他们想实现的梦想真实地展示在消费者眼前，来实现很多普通的消费者朋友对家对房子的梦想和希望。知道国美第一城成为北京新的销售冠军后，冯导笑了，笑的比自己的电影得奖都开心。

　　为了“明天”形象亲自操刀

　　据了解，冯小刚在明天第一城的形象推广当中非常用心，为了能真实地描绘项目概况以及明天地产倡导的社区生活理念，他与发展商以及明天第一城的全案广告公司反复沟通交流，约定了二项原则：一是不渲染，二是不夸大，力求真实。在项目形象定位到广告表现形式以及广告推广语言，他都亲自把关，在形象广播稿的拟定中，全案广告公司的策划文员研究了所有冯小刚的经典台词，最后拟定了数条广播语，但冯导认为许多策划都是“话多影子少，形似而神不似”，一看就不是冯氏语言，最后他亲自修改，像“‘买房子环境很重要，奥运公园、立水桥公园，林子大了去了，什么鸟都有’、‘我看好明天第一城，小户型，低总价，城铁地铁左右逢缘’”等广告语，透着十足的“冯氏”气息；在人物形象拍摄中，他更是总策划兼总编导，用明天地产业务总监陈云峰一句感激的话说：“真是难为冯导了，您是既当导演又当演员”。

　　冯氏幽默融入“明天第一城”

　　“享受幽默、快乐生活”，冯小刚凭借其独特的文化品位和冯氏幽默受到广大观众的喜爱。而明天第一城的目标客群是一群能带动北京未来发展的年轻人，更是冯氏幽默的爱好者。他们普遍具有较高的文化素质，有很强的工作能力和不菲的月收入，但都工作时间不长，积蓄不多，向往美好生活，这群人由于长期奋斗在外和工作压力，经常生活在现实和理想的矛盾当中。他们与冯小刚导演的电影作品中的许多主角境遇十分相似，明天第一城的开发商深刻理解了这部分人群的生活状态，本着为“建造老百姓买得起的好房子”的开发理念，在亚奥区域精心打造了50多万平方米的低总价小户型新青年社区，户型设计从30平米到85平米。

　　为了迎合现代年轻人的生活方式，他们极力营造“小空间也可以演绎理想生活”的居住环境，投巨资建造了22万平方米的社区公园——立水桥公园、近10万多平方米的绚丽繁华商街、近1000米长的河岸绿色商业休闲走廊。同时，把“冯氏幽默”融入到明天第一城业主的生活当中，让居住其间的业主在矛盾中找到欢笑，在工作疲惫之余享受高品质生活。

编辑：林彦婷