广告天天做，明星年年换，这是“地球人都知道”的。

    不像现在参加超级女生可以超级快速地出名，过去，无论是歌星、影星还是体育明星，从出道到成名到走红怎么也要打拼数年。而一旦走红，企业往往要排着长队等签约，2004刘翔雅典一“跨”成名，身价陡增还是挡不住企业打破 脑袋般的热情。

    不过，一旦明星稍微有走下坡路的迹象，立即就没有人搭理。一个典型的例子就是米卢。带领中国队2002年世界杯出线后，酒、DVD、空调……米卢什么都吆喝。真到了世界杯，一球没进，除了解约走人不说，再也没有企业搭理这位老先生了。

    广告界人士认为，明星代言命短，其实不能全怪企业，因为消费者本身是最喜新厌旧的。还有一个原因就是，明星自己就是流星，一首歌、一部电影电视剧后没下文了，这就注定他们红得快消失得也快，没有人气了，企业自然会考虑替换启用新明星。

    对于这种明星代言人模式，有人指出，任何人都有“平台期”：原地踏步，向上近乎无望，向下一滑就走，一路走红很难。所以，要想成为企业营盘中铁打的代言人，就要不断变换角色以保证继续一路走红。

    如赵本山，小品称王之后，企业立马找上门，代言北极绒保暖内衣一下就5年，近来又签了3年，前后长达8年；小品称王到头了，老赵投身影视，《刘老根》火了，《马大帅》火了；转身二人转，二人转也火了。赵本山如今甚至折腾起足球了，球迷照样买账。北极绒老总吴一鸣称，要是赵本山不这么折腾，影响怎么可能这么大。郭威