依靠对高新技术的孜孜追求，成功突破传统家电产业束缚，实现前所未有的高速增长———澳柯玛：成功的战略转型者

    编者按一个传统的家电生产企业，却能够在电动车、锂离子电池、自动售货机、移动通信、LED半导体照明甚至海洋生物产业方面获得突破，澳柯玛几年来在高新技 术领域的孜孜追求，为传统产业突围提供了一个成功的例子。

    高新技术领域充满着诱惑，无疑也充满着风险。作为在“突破传统”方面走得很“远”的一家企业，澳柯玛能够大胆涉足与家电领域相去甚远的产业，能够实现产业与行业之间的大跨度飞越，正是凭借了一种破蛹化蝶的勇气。

    从一个“产业搬运工”，到手握高科技“利器”的产业先锋，可以说，在高新技术领域苦心经营多年的澳柯玛，在不事张扬中获得了重生，而且正迎来其丰硕的收获季节。在产业结构调整和战略转型方面，澳柯玛走出了一条成功之路，具有典型的示范意义。这种身体力行的实践，使企业作为科技创新主体这一理念，在澳柯玛得到了有力的诠释，从而也值得我们借鉴和深思。

    作为传统家电企业的澳柯玛及其品牌，为许多人所熟悉。

    但作为突破了传统家电产业束缚，在高新技术领域默默耕耘并获得重要市场地位的澳柯玛，却又掩映着神秘的面纱。

    有一组颇具说服力的数字，可以为这种神秘做一种注解。

    2003年，澳柯玛高新技术产品产值占企业总产值的90％；

    2004年，澳柯玛高新技术产品产值提高到95％；而到了2005年上半年，在澳柯玛企业总产值中，高新技术产品产值更是达到了99.2％。而由于高新技术产品较高的投资回报率，澳柯玛的整个赢利水平大大提高，2005年上半年，澳柯玛集团利税同比增长了25.9％，上缴税金更是增长了70.80％，企业营业收入和出口创汇均保持了两位数的增长。

    一个曾经的传统家电企业，高新技术产值达到令人吃惊的99％以上，表明澳柯玛的增长方式已经发生了脱胎换骨的变化。以高新技术为主导的大规模产业调整战略，使一个依托传统家电产业但又获得了新增长动力的高新技术企业霍然诞生。在追求企业财富“量变”的同时，澳柯玛以自己的方式实现了企业财富的“质变”。

    后来居上

    如何保持可持续的增长态势，是所有企业成长历程中最关键的课题。作为一个在传统家电产业中浸润多年的企业，澳柯玛自然要面对这样的课题。

    所不同的是，面对这一战略性课题，澳柯玛似乎更具有探索精神，而且似乎更义无反顾，其选择的路径也更富挑战性：高新科技项目。

    1998年，在企业仍然呈现增长态势的情况下，澳柯玛即开始筹划并形成了一套富有远见的战略转型规划，产业结构调整拉开序幕。

    2000年12月，澳柯玛股份在高科技板块上市，企业的高科技战略正式开始实施。

    当年底，澳柯玛锂离子电池项目正式立项，2001年1月，以生产这种环保二次能源电池的澳柯玛新能源技术有限公司成立，成为澳柯玛涉足新能源产业的标志；

    同年，生产高亮度发光二极管外延芯片的澳龙光电有限公司成立，澳柯玛由此进入半导体照明这一尖端领域，开始与国外同行赛跑；

    2001年2月，中国第一台自行研制、具有自主知识产权的罐装冷、热饮自动售货机在澳柯玛集团问世，开始在这一行业崭露头角；

    同年3月，澳柯玛与国家海洋局一所共同组建“青岛澳柯玛海洋生物技术研究中心”，挺进海洋生物产业。2003年，占地350亩的生物工程工业园和海洋生物研发中心建成，并成为国家重要的海洋科研产业化基地，目前已形成年产3000吨共轭亚油酸（CLA）系列产品的规模，成为国内生产能力最大、设备最先进、产品质量最高的CLA生产企业；

    2002年，澳柯玛在沂南投资建立电动车生产基地，研制包括电动自行车、电动观光车、小型电动公交车在内的多种类型的电动车，在风起云涌的电动车行列，澳柯玛抢得先机并异军突起……

    澳柯玛这些令人眼花缭乱的向科技项目进军行动，绝对不是心血来潮，而是深思熟虑之后付诸实践的大规模结构调整。这是澳柯玛以国家倡导的新型工业化为契机，以发展高科技产业为核心实施高科技战略转型的重大行动，一批高科技含量、高附加值的产品加速开发，很多高新技术项目进入国家科技攻关、火炬计划或“双高一优”项目。而这些后来居上的高科技项目，正在成为澳柯玛极具潜力的“新生代”。

    对于以追求高新技术为目标的结构调整和战略转型之路，身为澳柯玛董事局主席的鲁群生作如是观：在世界技术革新和产业升级加快的形势下，传统家电企业要增强赢利能力，谋求可持续发展，必须推动原有产业升级，优先发展高附加值的高新技术产品，尽快占领科学技术的制高点，形成企业可持续发展所必需的更加合理的产业构架。

    收获季节

    短短两三年间，一鼓作气上马五六个从未尝试过的高新技术项目，澳柯玛会不会面临“消化”问题？

    业绩是最好的回答。

    作为高新技术项目之一，澳柯玛电动车一投产就保持着迅猛的增长势头，产销量连年翻番：2002年投产，一年后便实现销售量6.8万辆，2004年完成销量16万辆，今年上半年销量已突破13万辆，同比增长163％，在同行中遥遥领先。

    作为国家火炬计划高新技术产品以及山东省、青岛市“十五”重点发展项目的锂离子电池项目，其年产能已达到6000万只，涉及移动通信、便携电器等的能源电池以及动力电池在内的数十个系列，技术达到国际先进水平，产品供不应求。今年澳柯玛又斥巨资建设锂离子电池二期工程，引进世界上最先进的自动化生产线，生产代表锂电新技术的聚合物电池，投产后年产能将提高到8000万只。而由于其在国内的生产和研发能力，使澳柯玛一举成为修订该行业国家技术标准的主持者。

    澳柯玛在海洋生物项目上的表现同样抢眼。他们与国家海洋局一所共同开发的共轭亚油酸系列产品，具有明显的抗癌、调节人体代谢、提高免疫力及降低“三高（高血压、高血糖、高血脂）”的功能，其中“CLA赛力威”胶囊是国内第一个获得国家卫生部批准的共轭亚油酸保健食品，制造技术达到国际同类产品的先进水平。今年以来该项目出现爆发性增长，产量增幅达529.9％。凭借优异的品质和价格优势，该产品在国际市场上同样有很强的竞争力，已批量出口到北美、欧洲、日本等发达国家和地区，其中德国一家公司一次性订货就达45吨。目前，澳柯玛CLA出口额已占到国内同类产品的90％以上。

    自动售货机项目是一个崭新领域。目前，澳柯玛已先后推出饮料自动售货机、综合食品售货机和自动售报机等多种产品。其中，在货币识别控制系统、自动售卖、计算机集散管理控制等关键技术上，澳柯玛自动售货机已达到国际先进水平，并获得36项国家技术专利，被列入“国家火炬计划高新技术产品”。近日，澳柯玛继与可口可乐、百事可乐以及香港屈臣氏等国际知名公司合作之后，又接到了美国一家公司的大订单，先期一次性采购3000台。

    而在国际新兴的半导体照明技术方面，配合国家的“半导体照明工程”，澳柯玛已成功研制出发光二极管新光源产品，并已广泛应用于青岛市的各项亮化工程，成为节能高效新型光源应用的倡导者、示范者。

    在高科技领域，澳柯玛堪称硕果累累。

    “升级”传统

    当然，家电仍是澳柯玛产业阵容中的重要一翼。

    与在高科技项目上倾注极大热情相对应，澳柯玛以高新技术对传统家电进行改造和升级换代，同样不遗余力。通过多年的辛勤耕耘，澳柯玛已从昔日的电冰柜一枝独秀，打造出花团锦簇的以高新技术作为有力支撑的“家电百花园”。

    对于国内家电行业，鲁群生有着清晰的判断。他认为中国之所以是世界家电生产大国而不是家电生产强国，其原因就在于科技创新水平有较大差距，手中不掌握核心技术。

    鉴于此，澳柯玛不断推动家电科技进步，培育自己的核心技术。多年来，以制冷技术闻名的澳柯玛不断攻关，始终保持着在该领域的领先优势，如今已掌握了－125℃超低温技术，其超低温、超保温、多点控温技术已达到国际领先水平。另外，澳柯玛家电还相继采用了智能技术、网络技术、变频技术、抑菌技术、双无氟技术等。技术的进步带来了产品的创新，－125℃超低温冷柜、医用恒温冷柜、双绿冰箱、宽带变温节能冷柜等新产品不断涌现，加快了澳柯玛家电产业的升级换代。

    如今，在诸多家电产品领域，澳柯玛均保持着强劲的市场竞争力。澳柯玛冰柜已连续十一年保持国内同行业产销量第一，并且国际市场占有率也迅速攀升，近年来仅出口到北美地区的冰柜即近200万台。澳柯玛冰箱、空调器也跃居国内同行业前列，产销量大都保持着20％以上的增幅。澳柯玛小家电今年上半年销量同比增长41％，电热水器增长更是达到185.9％。澳柯玛家电的品牌知名度也得到进一步提升，在刚刚公布的2005年“中国名牌产品”候选名单中，澳柯玛冰柜和电热水器，以较为明显的优势双双入选。

    实现了调整的澳柯玛，已形成以家电产业为基础，兼有新能源等高科技产业的多产业间技术交流、资源共享、联动发展的格局。这种格局，成为企业高速发展的强大引擎，推动着澳柯玛在自主创新之路上飞驰。本报记者本报通讯员