开始于1903年的青岛啤酒，这颗来自异域的种子，经过精心哺育，现已茁壮成长为一棵堪与世界同行比肩的参天大树。她浓缩了中国啤酒工业的发展史，折射出一个企业、一个 城市奋进不息的精神和追求尊严的历史。

    今年青岛啤酒发布了其全新品牌主张“激情成就梦想”。此举意味着青岛啤酒在完成市场策略整合之后，同时建立起完整的品牌战略理念。

    作为我国为数不多的具有国际品牌影响力的企业，青岛啤酒的百年历程印证了中国企业发展的过程，“九五”以来，青啤公司实施“大名牌发展战略”，通过“高起点发展，低成本扩张”，实现了跳跃式、超常规发展。青啤扩张的成功得益于许多方面，对内以文化整合统一了被并购子公司的经营观念和价值理念，形成推动青啤发展的巨大合力。对外，青岛啤酒坚持″百年品质″的理念，不断推出最好的产品和服务。

    2003年青岛啤酒成功进入世界啤酒十强，在去年的国际顶尖品牌研究机构评估中，青岛啤酒以高达168.73亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一，刚刚揭晓的“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”调查，青岛啤酒是国内唯一入选的啤酒品牌。青岛啤酒还连续多年被有关机构评选为“中国最受尊敬企业”。

    业内人士认为，目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，通过情感认同以实现消费者吸引，已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。而目前啤酒市场产品的同质化现象非常普遍，啤酒市场的竞争，更多的是需要通过品牌的差异性来实现，时尚化的品牌理念，鲜活的品牌主张，成为了当前进行品牌沟通的主要内容。因此，本次青岛推出鲜明的品牌主张，为该市场的发展方向起到了良好的借鉴作用。

    青啤的百年历史发展，已经形成了具有独特形象的品牌文化，其中突出表现在″激情″作为一种生活价值观，已经深刻融入在青啤的品牌文化中。充满激情是青啤人自我超越的精神理念，贯穿着青岛啤酒品牌价值成长的全部过程，成为青岛啤酒品牌文化的固有组成部分。激情是青岛啤酒百年来始终如一追求高品质啤酒的精神，梦想是一个百年企业成就国际化大品牌的梦想，正是青啤人不断追求的激情成就了青啤的国际化梦想。于是对固有的品牌文化进行提炼和升华，“激情成就梦想”就成了青啤在新时期最具活力的品牌展现。