早报财经专讯 民营企业青岛亨达集团有限公司日前从省工商局领来“中国驰名商标”认定证书，国家工商总局商标局正式认定“亨达HENGDA”及图为皮鞋类中国驰名商标，至此我市中国驰名商标总数已达到11件。这也是继即发、白雪、喜迎门、英派斯之后，又一驰名商标花落青岛民营企业之手，民营企业拥有的 驰名商标数量几乎占据了青岛驰名商标总数的一半。

    攀登中国品牌顶峰，亨达集团有什么绝活？记者昨日采访了亨达集团品牌管理部经理卢海娟。

    记者：全国大多数鞋类企业一般选择为国际知名鞋类品牌如耐克、阿迪达斯等贴牌生产的发展模式，“亨达”为什么选择走品牌发展之路？

    卢海娟：品牌蕴涵着巨大的价值，如果企业没有自主品牌，为别人贴牌生产，赚到的只能是少许的加工费。比如一双贴牌加工的鞋价，仅相当于世界品牌产品价格的十分之一或者更少。而相反，这些鞋一旦贴上国外品牌再投放到国内市场，价格就要翻上十倍甚至数十倍。看到品牌的奇妙价值，亨达在去年年底做出了品牌发展的战略决定，把企业的品牌塑造提高到了关乎企业生死存亡的高度上。

    记者：塑造品牌有哪些动作？

    卢海娟：亨达将2005年定位为“品牌形象提升，企业流程再造”关键年，组建品牌管理专业机构和团队。同时投资2亿元，建设占地500亩的青岛国际数码工业园，为提升企业品牌发展打造物质技术基础。

    记者：亨达打拼品牌的绝招是什么？

    卢海娟：是管理人员整体素质的不断提升。对此，亨达集团提出决策层两年内全部MBA（工商管理硕士）课程毕业，中层三年内EMBA（高层管理人员工商管理硕士）毕业，基层两年内实行持岗上证。为此，公司特意拿出3000万元成立学习基金会，提高亨达的核心竞争力。（记者刘延青）

    相关链接青岛现有的驰名商标

    海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、即发、白雪、喜迎门、英派斯、壹枝笔、亨达。