刚进入8月，半岛旅游就迎来一年中最“热”的黄金季节，来自北京100多人的旅游大团分乘4辆大巴，由滚装船运到长岛，开始了他们的度假之旅。

　　长岛旅游局局长吴忠波告诉记者，长岛的海滨旅游正由原来的观光加品尝“渔家乐”转变为纯粹度假，游客的逗留时间平均延长了两天。有的游客表示：“至少要在这里呆上一 周。”

　　像长岛一样，我省3000多公里海岸线上，过夜游客的激增，对度假型旅游产品需求强烈，成为今夏海滨旅游的明显特征。

　　据了解，今年上半年，青岛过夜游客占据接待国内游客总量的84%；即使在4至6月的淡季，过夜游客也比去年同期上升20%强。7月份，选择到威海、烟台度假的游客蜂拥而至。据蓬莱、长岛旅游局负责人介绍，今年暑期旅游高峰比往年提前至少半个月，而且普遍停留两天以上，部分容纳能力有限的景点甚至打算发布“旅游红色预警”。青岛海底世界，蓬莱海洋极地世界，威海刘公岛博览园、定远舰等近两年新开发的景点，成为今年暑期旅游的热点。

　　与此同时，一些传统的旅游企业举步维艰。在青岛，地处海滩黄金地段曾红极一时的一大型游乐项目正在拍卖。早期走低端路线的观光型旅游产品，已经越来越难以满足游客的需求。

　　“其实，游客到海滨不只是游泳和日光浴，很多人喜欢的是海滨的环境和在那里举行的各种活动。”青岛大学旅游学院院长马波教授说。他认为，3S（阳光、大海和沙滩）的旅游形象并非是吸引游客的主要因素。统计表明，只有不到10%的国内游客是到海滨游泳的，游客大部分时间是在海边玩水、散步、拣拾海贝，或者在海滨城市休闲。

　　根据市场的需求，省内沿海景点纷纷告别粗放式经营，向品牌化发展。青岛海底世界率先提出打造“海底情深”服务品牌；蓬莱阁、刘公岛、成山头等传统景点也不敢懈怠，相继投资兴建蓬莱水城、刘公岛文化博览园、成山头福文化等景区。上半年，蓬莱极地海洋世界、蓬莱阁、八仙渡3处景点实现营业收入6000万元，同比增长61.9%。

　　在建旅游项目也在加速。三联集团投资14.2亿元深度开发田横岛，大连某旅游企业投资2.6亿美元建设的以与游客互动为特色的海洋极地世界，有望在明年建成开放。针对海外客源市场，今年11月和明年初将开通山东（烟台）-日本（长崎、福冈）-韩国（平泽、济州）东方维纳斯邮轮。面对商务、家庭、银发等各种不同客源市场，都市旅游、休闲度假旅游、节庆活动、康体旅游、游船旅游等产品都有待提升发展。

　　据悉，我省上半年制定出的《山东省海滨旅游规划》已开始实施，半岛旅游有了更好的发展机遇。青岛与欧洲有着历史渊源，可以针对俄罗斯远东市场，在大海、沙滩、阳光的基础上，深度开发购物、温泉、高尔夫产品。烟台蓬莱的海市蜃楼、岛屿旅游可以作为未来山东游船旅游的起始点。位于中国最东端的威海，海洋温泉会成为康体保健旅游的优势中心。日照作为适合发展家庭度假的“黄金海岸”，可以开拓京津及长三角地区的城市中等收入居民市场。同时，潍坊乡村旅游，东营黄河三角洲的冬季观鸟旅游、油田旅游，滨州的自然型旅游，都各有特色并可以开发出更多差异化的产品。 □本报记者　吴洪斌　刘英