以技术创新、质量升级、名牌产品为依托，打造一批在国内外市场有明显竞争优势的知名品牌，以名牌产品和著名企业带动济南工业经济快速发展
■本报记者刘宗伟
广告牌折射“短板”
经常出差济
南的人也许会发现这样一道现象：济青高速路济南入口处、济南“大客厅”泉城广场四周、市区内主要交通干道两侧，林立的户外广告几乎全是潍柴动力、胜利油田、青岛双星、水井坊、伊利、联想等外地品牌，济南本土企业、本土产品的广告牌很难见到。
“户外广告，一定程度上折射出‘济南造’品牌的弱势。”8月4日晚，记者与济南媒体几个同行聊到该现象时，一老兄一言概之。
“济南造”品牌少，其根本原因是，济南强势的名企偏少。经过近几年结构调整，济南工业年产值、利税增速均在30％以上。今年上半年，工业总产值首次突破千亿元的高点。业绩鼓舞人心，但细思忖就会发现，济南工业这些成绩集中在济钢、山水、重汽等“大牌”上，群星灿烂的局面尚未出现。前些年，济南培育了轻骑、小鸭等知名品牌，曾经的ST阴影，一定程度上遮盖了品牌的熠熠光辉。
“济南这个城市很传统，企业不注重策划宣传、不注重品牌建设，当家人不善于打‘组合拳’———把自己企业与济南这座历史文化名城较好地结合、挖掘，然后包装向外界推介，这些不足导致了干我们这行的生意难做。”济南经二路上，几家户外广告设计公司颇有同感。
启动“品牌战略”
济南品牌偏少的现状引起了决策层的关注，眼下，一场声势较大的“品牌战略”正在启动。
7月初，济南市经委、质量技术监督局、工商局等部门联合下发了“济南市实施品牌战略”公告。济南市经委有关负责人称，实施名牌战略，其主要目的是，以技术创新、质量升级、名牌产品为依托，打造一批在国内外市场有明显竞争优势的知名品牌，以名牌产品和著名企业带动济南工业经济快速发展。
据介绍，目前，济南已拥有中国名牌产品4个，山东名牌产品58个；拥有中国驰名商标4个，山东著名商标48个。“和一些先进城市相比，济南在品牌建设方面差距不算小。”其根本原因我们不难理解：前几年，济南工业陷入低谷，以结构调整为主线，重振济南工业已让全市上下心力交瘁，无暇把品牌上升为一种战略而规划研究。现在，济南工业走上了坦途，启动品牌战略，以品牌“催化剂”助推工业再上台阶，时机如同瓜熟蒂落。
通过自创、引进消化、联合创建等方式建设品牌企业、名牌产品，这是济南品牌战略的着力点，济南市希望以此培育一批品牌，并通过产生的品牌效应，提升产品市场占有率，形成济南工业经济新的“引擎”。与此同时，济南还将构建老字号、老品牌激活战略。计划经济时代，济南曾培育了“康巴丝”等一批名牌产品。进入市场经济后，由于体制、机制等原因，这些品牌或遭遇淘汰销声匿迹，或深陷亏损泥沼淡出市场。“激活战略”就是以新机制、新技术，让老字号、老品牌起死回生，重放光彩。
品牌产品———品牌企业———品牌产业———品牌经济———品牌城市，这是济南市品牌战略的主要元素，它们层层推进，环环相扣。在未来，将是济南工业的又一重头戏。
济阳抢先出手
济南市“品牌战略”已得到了所辖区县的积极响应。黄河北岸的济阳县，已结合自身实际，着手制订实施品牌战略具体措施。
济阳县委书记苏树伟告诉记者，济阳过去基础差、底子薄、影响力小，难以形成品牌优势。随着近几年经济快速发展，济阳农业形成特色，工业迅速崛起，为培育品牌创造了条件。济阳的思路是，引进外来品牌，在招商引资优惠政策制定上，突出对名牌产品的引进。外来品牌成功经验、做法，可使本土品牌近距离学习借鉴，促进其尽快成长。同时，县财政拟安排专项资金，用于扶持企业自创品牌。
黄河大米、曲堤黄瓜、太平宝西瓜……近年来，济阳培育了六大特色农业产品，不仅直供省城大超市、大卖场，而且远销上海、南京等地。近期，济阳县将对特色农产品整合，统一打“济阳”品牌，提升济阳在国内外的知名度，促进区域经济发展。
核心提示
不注重策划宣传、不注重品牌建设、不善于打“组合拳”———把自身与济南这座历史文化名城较好地结合、挖掘，这是济南企业亟需补的一门“功课”。
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济南品牌战略解读
实施原则
1、实施品牌战略必须坚持五个结合。即：与技术创新相结合，与技术改造相结合，与质量管理相结合，与提升做大企业规模相结合，与争创名牌产品、知名商标相结合。
2、以“十一五”工业发展规划纲要中重点培育、扶持、发展的工业企业为载体，坚持突出重点，分出层次，整体推进。结合全市资源优势，突出钢铁、汽车、电子信息、石化化纤、机械装备、食品药品六大产业链，制定实施品牌战略发展规划。发展目标
每年认定一批“济南名牌”产品，争创一批“山东名牌”产品、“中国名牌”产品和“山东省著名商标”、“中国驰名商标”。到2010年，市质量技术监督局负责创建“济南名牌”产品300个、“山东名牌”产品和“中国名牌”产品100个；市工商局负责创建“山东省著名商标”100个，其中“中国驰名商标”10个。在此基础上，市经委负责确认各级品牌100个，其中世界知名品牌10个，中国驰名品牌20个，山东著名品牌70个。奖励
建立品牌战略专项资金。该项资金从济南工业经济发展引导资金中安排，专项用于各级品牌的扶持和奖励。每年度召开一次“品牌企业”授牌大会，对获得各级品牌的企业进行一次性表彰奖励。
