一件标价上千元的衣服，竟能以百余元的“超低价”卖出，这种实惠令消费者一头雾水———建议零售价，谁忽悠谁近日，在一家日企

    做翻译的王女士向记者反映，她在台东一家商场以128元的价格买了一件“欧王”牌男式衬衣，回家才发现衬衣标签上标价886元，先是暗自庆幸 买了便宜货，回头一想又是“一头雾水”，为什么价差如此大？

    在青岛读大学的刘同学则感觉，在商场买衣服时经常碰到标价几百块的衣服，以不到百元的价格出售，一看实惠划算，通常他会毫不犹豫地买下。不过小刘也有点疑惑，这种售卖究竟算打折还是欺诈？

    “建议价”服装最多

    昨日，记者带着这两位消费者的疑问走访了岛城的几家商场，发现这种标价在服装产品里最经常出现。“大酬宾”、“清仓大处理”到处可见，有的甚至写着“0.5折起”。而两位市民所反映的“高标价”，一般被厂商叫做“建议零售价”或“全国统一零售价”。

    一家大商场的员工告诉记者，现在他们经销的此类商品标注折扣价，一般是为资金周转的返季商品，平时都是按照吊牌标价销售。

    在台东一家小的服装商场记者看到，很多看似挺像名牌的服装，比如什么“王牌车”、“鳄鱼王”，售价都不超百元，但衣服标签的标价却高的惊人。当记者问起“建议零售价”为何与售价相差甚远的时候，售货服务员解释“这是策略！”紧接着警惕地说：“你不要看那个标价了，看我们的打折价，只要衣服合适就好了。”

    “建议价”实为促销

    一位服装代理商告诉记者，“建议零售价”原是厂家根据产品的成本、质量、销量、品牌和技术含量的价值，同时权衡商家应得的利润和消费者的承受能力，按一定的公式套算得出来的，它最初的目的是为了避免商家擅自抬高商品零售价格，维护产品的品牌形象，是为消费者提供购物参考价格的一种良好的举动。但是现在的“建议零售价”有的是厂家直接做好的标签，有的则是商家后期印制的，纯属一种商业促销手段，在很大程度上误导了消费者。

    “建议价”涉嫌欺诈

    天华律师事务所的刘律师在谈到这一问题时说：“很多商家从厂家拿过商品来以后放弃一部分利润，让利给消费者，促销、甩卖行为是正常的。但是建议零售价的标注未必正确，有的确实标得太高了，这就给商家提供了一个误导消费者的条件，商家充分利用了消费者的虚荣心在大打折扣上下功夫。

    目前国家出台的有关经济法规中并没有“建议零售价”这个概念。但是，在没有根据和无从比较的情况下，折扣幅度与实际不符，使用误导性的语言和计量单位，虚构降价或虚假标价，都是带有欺诈性质的。这种情况下，消费者可以向工商、物价部门投诉，可以认定此次购买行为无效，要求返还所付金额。

    “货比三家”防忽悠

    刘律师同时提醒消费者，“建议零售价”等这些标价方式的出现，确实曾为消费者带来不少方便与实惠，尤其是对那些不甚了解行情的消费者，让他们在购物时心里多了些底，然而，目前，这些虚高标价的无序和泛滥，已改变了其原有的作用。这些虚高标价多出自一些不正规的生产厂家，其目的是通过提供这种手段让消费者感觉买到了便宜货。因此消费者在购物时，要多转转，“货比三家”，不要被“建议零售价”忽悠了你！刘兰星 李云涛