今年前六个月，销售额比去年同期增长了267％

    一份满意的答卷

    今年上半年，销售额比去年同期增长了267％，一贯低调的海信冰箱因再创新高近日成为业界关注的焦点。

    2004年，销售额比2003年增长80％；今年一季度，销售 额比2004同期增长200％；到六月底，销售额同比增幅已攀升至267％。

    “曲线”进入冰箱领域仅仅四年时间，海信缘何取得如此佳绩？海信冰箱总经理苏玉涛一语破的———海信洞悉市场先机，迅速切入冰箱变频领域。

    据介绍，早在1995年，海信即对家用制冷技术开始储备，此后，成立了制冷和智能控制技术研究所。1997年，日本变频冰箱技术开始应用到消费领域时，海信对数字智能、变频等进行跟踪，并在空调上使用了先进的变频技术，然后结合海信电视在电子、软件、结构等方面的强势，因此，海信冰箱天然地站在了一个雄厚技术平台上。

    技术上积淀的结果是，新品接踵而来，势如破竹。仅2004年，海信冰箱就为国内外市场开发了60多个冰箱新品型号，14项冰箱关键技术和新品国际领先，国际先进水平鉴定评价比例超过85％，而且以最快上市速度推出了业界最节能的变频冰箱系列产品、多系统变温区系列产品。2004年末，一款集众多专利于一身、被称为“专利王”的高端变频冰箱海信BCD239BP在海信（北京）电器有限公司缓缓下线。这款新品冰箱，意义非同一般，它表明了我国变频冰箱已达到国际领先水平，国内冰箱企业完全可在高端领域有所作为，参与竞争。

    抢占高端

    “谁能在技术上领先，谁就能在这个行业占先，要想避开价格战，为企业创造利润，就要占领高端市场。”海信冰箱副总经理李砚泉说。

    李砚泉告诉笔者，全球冰箱业发展的终极主题是保鲜、节能、降噪、节能，而变频冰箱在这些方面均有突出表现，因此，其必然成为世界高端冰箱发展的主流方向。目前，日本市场中高端冰箱变频化已经达到100％。未来3年内，中国市场对变频冰箱需求量至少是现在的5倍，市场份额也将占到20％，这是一个巨大的市场。海信清醒地看到这一局面，要争得中国企业在冰箱高端市场的话语权，必须把目标锁定在技术取胜，走高端路线上。

    李砚泉称，在技术积累方面，海信变频冰箱已成为中国变频技术的领先者：海信冰箱已经形成了以无级变频技术和数字技术为核心，集数字温控保鲜技术和风帘保鲜技术、多循环制冷系统优化控制技术，智能变频控制技术、高智能多循环数字温控节能技术等于一身。

    正是把握住了冰箱市场发展脉搏，并开展行之有效的促销，海信变频冰箱销售“节节高”，成为业界一道独特的景观。