7月26日起各频道全面开播公益广告　占全部广告播出总量的13%——

　　从26日开始，几部公益广告将在央视各频道全面播出。此后，公益广告的播出量将超过广告播出总量的一成，为此，央视一年将少挣12亿元。

　　目前，央视投资百万元制作了《省电篇》、《拍卖最后一杯水篇》、《变废为宝篇》等近10部公益广 告短片，目的是为了向全民宣传推广“节约创造价值”。

　　原央视广告部主任、现央视经济频道总监郭振玺向记者介绍，这些公益广告在央视各频道开播后，台里要求每天的播出量不低于总广告播出量（公益广告+商业广告）的10%。

　　在央视二套等频道，公益广告每天的播出量可达到总量的15%，即每天120分钟广告时间，有18分钟都在播毫无资金进账的公益广告；央视一套、十套等频道则固定了公益广告播出的“高峰时间”，在每天22点前后，播出量也可达到15%。央视以此计算出来的结果是，从现在开始，公益广告的播出量占到了央视总广告播出量的13%。

　　对于大规模播出公益广告，究竟会损失多少商业广告额，郭振玺与本报记者共同算了一笔账：近几年来，央视每年可以挣到90亿元商业广告费。在开播公益广告之后，总广告量中的13%是挣不到钱的，也就是说，每年央视将为此少挣11.7亿元广告额。再加上公益广告的制作费以及频道播出、系统维护经费，为了推广这批公益广告，央视每年都将少挣12亿元。

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　　李咏、王小丫有望成“节约大使”

　　记者从央视二套（经济频道）了解到，为配合这次以“节约创造价值”为主题的公益广告推广，一批“名嘴”将成为公益广告的形象代言人。其中，王小丫和李咏是重点考虑人物。届时，央视会根据他们的不同特点，拍摄不同风格的新公益广告。例如，李咏很可能会笑着说：“我咏哥虽然很‘有电’，但我们还得节约用电！”一向严谨的王小丫则会更加精打细算：“夏天空调不低于26度，既保健康又省电。”

　　“记得10年前，广告部想找刘欢拍摄一组‘下岗再就业’的短片，我们与他在北辰的乐杰士西餐厅聊了一个下午，才得到他的支持。”经济频道总监郭振玺说：“但现在，公益广告‘硬气’多了，我们很轻松地就请到章子怡拍摄了一组‘洗手’的广告，而姜昆则经常主动给我们打电话，询问有没有公益广告可以找他拍。”（尹兆熊）

责任编辑 原霞