目前，周二票价打折已经在国内的电影院里如火如荼地展开了。在暑期众多大片和相对“低票价”的双重诱惑下，许多久未走进影院的观众又开始对电影发生了兴趣。关于高票价和电影市场之间的关系，实在是一个讨论不完的话题，近几年的相关争论也一直没有停止过。电影界倡议全国影院实行电影票半价日的活动到底算是有中国 特色的现象，还是吸收引进的舶来品？此次，笔者特意请教了对好莱坞电影文化有资深认识，曾写过《好莱坞启示录》的周黎明，让他谈谈美国电影票价的一些情况。

　　记者：票价打折现象在美国也有吗？

　　周黎明：美国电影院的打折现象不是很多，因为它们本来就实施非常低廉的票价政策。据行业工会MPAA的最新数据，2004年的平均票价是6.21美元（1994年是4.18美元，每年有小幅上涨），大约相当于法律规定的每小时最低工资的标准。

　　记者：美国影院打的折扣多吗？半价票的情况有吗？

　　周黎明：美国影院有打折卡，但一般不能观看刚上映的新片，起码要上映两周后才能让你看。但平时的票价分三个等级：上午场最便宜，通常不到5美元；下午场略贵些；晚上场则是全价。周末，从下午两点开始就实行全价。

　　记者：有特别单独拿出一天进行打折的吗？

　　周黎明：我没听说过单独某天打折。

　　记者：如果有的话，是院线或影院单方面的行为，还是由某个协会或者电影机构来推动的？

　　周黎明：美国放映商放映新片的提成是很低的，而且越是热门片它的提成比例越低。

　　记者：美国的票价让利或促销行为是偶有发生还是常年都有？

　　周黎明：对于美国的电影放映系统，实在是毫无必要实行促销政策，因为按照收入来说，它的票价大概就相当于我们的五元，最多十元。看电影是百分之百的大众娱乐，而不是高档消费。蒋勇

　　背影资料

　　根据美国电影行会MPAA的数据，美国电影的平均票价是：1994年4.18美元；1995年4.35美元；1996年4.42美元；1997年4.59美元；1998年4.70美元；1999年5.08美元；2000年5.39美元；2001年5.66美元；2002年5.81美元；2003年6.03美元；2004年

　　6.21美元。若按照目前的兑换率，2004年的美国电影票价大约人民币50多元。从价格均衡理论的角度计算，相当于中国电影票定价不到10元人民币，甚至5－6元。虽然美国的平均票价每年都略有上升，但它一直要比法律规定的每小时最低工资还要略低一些。在全世界范围内，美国的电影票价从收入角度看是偏低的，要比欧洲、日本等发达国家低得多。美国电影业从一开始就把电影视为大众娱乐，从来没有动摇过这一定位。而对于美国观众来说他们通常会考虑整个消费过程的费用，除了电影票，在美国看电影可能引发的开销有停车费、在外餐费、请保姆照看婴儿等。（选自周黎明《好莱坞启示录》）