目前,周二票价打折已经在国内的电影院里如火如荼地展开了。在暑期众多大片和相对“低票价”的双重诱惑下,许多久未走进影院的观众又开始对电影发生了兴趣。关于高票价和电影市场之间的关系,实在是一个讨论不完的话题,近几年的相关争论也一直没有停止过。电影界倡议全国影院实行电影票半价日的活动到底算是有中国
特色的现象,还是吸收引进的舶来品?此次,笔者特意请教了对好莱坞电影文化有资深认识,曾写过《好莱坞启示录》的周黎明,让他谈谈美国电影票价的一些情况。
记者:票价打折现象在美国也有吗?
周黎明:美国电影院的打折现象不是很多,因为它们本来就实施非常低廉的票价政策。据行业工会MPAA的最新数据,2004年的平均票价是6.21美元(1994年是4.18美元,每年有小幅上涨),大约相当于法律规定的每小时最低工资的标准。
记者:美国影院打的折扣多吗?半价票的情况有吗?
周黎明:美国影院有打折卡,但一般不能观看刚上映的新片,起码要上映两周后才能让你看。但平时的票价分三个等级:上午场最便宜,通常不到5美元;下午场略贵些;晚上场则是全价。周末,从下午两点开始就实行全价。
记者:有特别单独拿出一天进行打折的吗?
周黎明:我没听说过单独某天打折。
记者:如果有的话,是院线或影院单方面的行为,还是由某个协会或者电影机构来推动的?
周黎明:美国放映商放映新片的提成是很低的,而且越是热门片它的提成比例越低。
记者:美国的票价让利或促销行为是偶有发生还是常年都有?
周黎明:对于美国的电影放映系统,实在是毫无必要实行促销政策,因为按照收入来说,它的票价大概就相当于我们的五元,最多十元。看电影是百分之百的大众娱乐,而不是高档消费。蒋勇
背影资料
根据美国电影行会MPAA的数据,美国电影的平均票价是:1994年4.18美元;1995年4.35美元;1996年4.42美元;1997年4.59美元;1998年4.70美元;1999年5.08美元;2000年5.39美元;2001年5.66美元;2002年5.81美元;2003年6.03美元;2004年
6.21美元。若按照目前的兑换率,2004年的美国电影票价大约人民币50多元。从价格均衡理论的角度计算,相当于中国电影票定价不到10元人民币,甚至5-6元。虽然美国的平均票价每年都略有上升,但它一直要比法律规定的每小时最低工资还要略低一些。在全世界范围内,美国的电影票价从收入角度看是偏低的,要比欧洲、日本等发达国家低得多。美国电影业从一开始就把电影视为大众娱乐,从来没有动摇过这一定位。而对于美国观众来说他们通常会考虑整个消费过程的费用,除了电影票,在美国看电影可能引发的开销有停车费、在外餐费、请保姆照看婴儿等。(选自周黎明《好莱坞启示录》)