一个叫蹴鞠（现代足球的前身）的小玩意儿，自去年盛夏起，让淄博这座深受齐文化浸染的鲁中城市名气飙升。眼下，这股狂热有所回落，趋于理性———如何挖掘蹴鞠的商业价值，并将其发展成为淄博的城市名片、城市品牌？从政府到民间，不少淄博人在探索。

    “齐国古都、聊斋 故里、陶瓷之乡，这是淄博的三张名片，沿袭数十年未变。如今，淄博的大小推介会上，‘足球发源地’这一词组频频出现。”淄博市委宣传部副部长李贡生告诉记者，“足球发源地”已成为淄博市的又一张名片，目前要做的是，尽快让这张名片完美起来。

    作为鲁中重镇，淄博历史上不乏名人、古迹。虽有此资源，但这座“城中有乡、乡中有城”组群式城市，没有形成自己独特的文化风格，没有把对历史的挖掘充分运用到城市建设、城市经营中。当“城市营销”被越来越多国内外城市游刃有余地挥洒着时，淄博急需一个“点”来突破。去年7月，亚洲杯足球赛如火如荼。当国际足联宣布：中国淄博是足球运动的发源地时，朴实敦厚的淄博人扬了扬脖子：机会来了！

    齐国古都也好，聊斋故里也罢，它们给人传递的直观信息是，淄博这座城市厚重有余，活力动感不足。而打了多年的“陶瓷之乡”牌，因近年来陶瓷产业式微，城市产业发展重点的转移，已难承“代言城市”之重。淄博高新区招商委员会副主任韩其伟告诉记者，前些年，到国外招商，当向对方讲起“淄博是齐国古都”这些推介词时，除少数东南亚人外，其余的外国人一头雾水：他们不知道齐国、更不知道“聊斋”是何物。足球是一种国际性运动，活力激情十足，它不分国界、民族，能把人的情感瞬间紧紧凝聚。“淄博是世界足球发源地”被认定后，和外商接触时，对方大都一脸兴奋，距离一下子拉近了，蹴鞠的魅力让外商有了来淄博实地考察、洽谈的冲动。

    韩其伟认为，“足球发源地”将是淄博最大的一张名片、最响亮的城市品牌，淄博人抓住机遇，将其发掘出来，此举可圈可点。而如何丰富内涵，让其产生放大效应，尚需细思量。这张牌打好了，对淄博市招商引资将是一个很好的推动。足球运动发达的国家，经济实力强劲，产业、资本面临或正在转移，它们是淄博招商的主要目标。

    有蹴鞠最早记载的临淄区，也把蹴鞠作为临淄对外开放的亮丽名片。据悉，临淄区已成立了足球产业开发领导小组、蹴鞠表演队，策划组织了多种文体表演活动，推介足球发源地品牌，提升区域形象。擅长造势的淄博市旅游局，也把“足球发源地”列为当地三大旅游品牌之一，组织专人赴日本、韩国、东南亚诸国及国内省市推介。“一个签有国际足联主席名字的蹴鞠，去年在景点卖六、七十元，目前卖到了二百多。小小蹴鞠的‘魔力’正在释放。”淄博旅游局局长常传喜说，因为蹴鞠、“足球发源地”，来自欧美国家的游客比往年明显增多。

    淄博市委副书记岳长志告诉记者，淄博市非常重视“足球发源地”这个品牌，目前，淄博市拟通过制定蹴鞠表演和比赛规程、普及蹴鞠文化知识，建设“世界足球博物馆”，筹备国家及国际间“走进足球发源地”大型足球赛事等，提升淄博的城市美誉度和知名度，吸引更多的海内外人士来淄博，扩大对外交流和经贸合作。

    淄博市委宣传部有关负责人透露，淄博已做好了一系列“足球发源地”宣传、推介方案，不日将陆续亮相。 本报记者刘宗伟