许多消费者买东西时都曾遇过“建议零售价”，一些消费者在买到低于“建议零售价”的东西时，可能还会觉得物超所值。但专家指出，一些“建议零售价”在很大程度上是对消费者的一个误导，甚至是一种变相的价格欺诈。

    业内人士介绍说，“建议零售价”是厂家根据产品的成本、 质量、销量、品牌和技术含量的价值，同时权衡商家应得的利润和消费者的承受能力，按一定的公式套算得出来的。其目的在于避免商家擅自抬高商品零售价格、侵害消费者利益，从而更好地规范消费市场及保护产品的品牌形象。

    然而，目前“建议零售价”现象的无序和泛滥，完全改变了这一切。

    据介绍，差额悬殊的“建议零售价”多出自一些不正规的生产厂家，其目的只是想通过提供“建议零售价”的手段让消费者感觉买到了便宜货，说白了还是那一招———“漫天索价，落地还钱”。这样做，扰乱的是市场秩序，受害的不仅是消费者，也包括一些正规厂商。

    消协有关人士认为，以前市场上有过指导价、清仓价，现在又出现了新名词“建议零售价”，这种标价方式在《中华人民共和国价格法》中无法找到可以对其规范的依据，价格条目中也没有“建议零售价”一项，导致了这一概念的模糊性。如果厂商标出的“建议零售价”远远高出商品的实际价值，并在主观上起到了误导消费的作用，应该视为一种变相的价格欺诈行为。高文