2005年6月18日,百安居青岛高科园店开业,这是百安居在青岛的第二家建材超市,也是百安居在中国的第25家店。 上午9时,笔者在倾盆大雨中赶到开业现场时,已经有许多消费者在卖场中抢购低价促销商品。 未来6个月百安居在中国将有25家新店开业,
其中有10余家原欧倍德店。到时青岛百安居建材超市将达到3家,全国将达到50家。 当笔者对如此快速增长产生质疑时,百安居亚太区董事总经理纪司福解释说,虽说百安居在中国的快速发展存在风险,但不发展同样带来更大风险。 连锁的核心是经营效率的提高,一个简单的例子,在青岛原来一家店的广告费用现在由三家分摊。所以说,有了规模优势、有了物流、营销、采购成本的降低,即使把产品价格降到最低,百安居仍能赢利。 中国区总裁卫哲强调,百安居将形成全国采购及地方采购的规模优势,进而掀起一轮又一轮价格风暴。同时,差异化竞争使百安居实现赢利的提高,百安居将提高自有品牌及独家销售产品的比例,满足不同消费人群。 当笔者问到,在青岛三家百安居店如何实现赢利时,纪司福说,这个问题你应当换一个角度采访其他建材超市,当百安居有了三家店的时候,你怎样生存。
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