本报讯日前，青岛啤酒集团执行总裁刘英弟与中央电视台经济频道总监郭振玺在北京签署了合作协议，青啤将冠名赞助央视的名牌栏目《梦想中国》，并借此宣传其最新确定的品牌主张———激情成就梦想。

    谈到双方合作的原因，刘英弟认为，该栏目与青啤最新提出的品牌主张——— 激情成就梦想，具有高度的统一性，而且该栏目的主要受众为年轻人，这与青啤目前主打年轻人市场的营销策略也非常吻合。此外，该栏目的时间跨度恰好也是啤酒销售的旺季。因此，借助于央视名牌栏目的影响力，青啤的品牌形象将进一步年轻化，双方的合作可以说是非常完美的。

    据了解，2005年度的梦想中国栏目将由中央电视台与包括香港TVB在内的12家省级电视台联手打造。青啤冠名赞助该栏目后，不仅使得栏目名称变为“青岛啤酒2005CCTV梦想中国”，还将“激情成就梦想”直接作为栏目的口号。

    有关人士认为，作为一个百年品牌，青啤面临着品牌老年化的问题，对于啤酒的主要消费群体之一的年轻人的吸引力有待增强。因此，如何能够使品牌重新焕发青春，使青啤能够永远用一种激情文化引领消费市场，这正是青啤推出其新的品牌主张———激情成就梦想并以此冠名央视名牌栏目的寓意所在。（本报记者戚一川）