“父亲节”岛城消费不冷不热 老年消费“富矿”亟待发掘 “父亲节”消费市场“动静”不大

　　虽然和已经深入人心的“母亲节”相比，“父亲节”在热烈程度、花样性以及目前的社会关注度上都有所不及，甚至连喜欢炒作的商家都不太热衷，但毕竟已经有越来越多的岛城人在这一天带着礼物来到 父亲跟前，把感激和祝福一并呈上。

　　据记者了解，昨天和前天是双休日，很多年轻人到商场给自己的父亲购买节日礼物，从剃须刀、领带、衬衫甚至到男士化妆品，销售数量都有明显增加。他们几乎一致的说法是：老爸很辛苦，要借此机会谢谢他。

　　在中山路和东部几个大商场，记者看到，一些专卖男士用品的柜台打出了庆祝“父亲节”的海报和横幅。电动剃须刀、带按摩的洗脚器、花旗参、减肥药、男士护肤品洗面奶等许多男士用品销售状况都不错。来买这些东西的以年轻人居多，大都是送给父亲或男性长辈。家住天山小区的黄小姐告诉记者，她每年都会给母亲过“母亲节”，现在随着年龄渐长，她觉得父亲在她成长的道路上起着同样重要的作用，因此一有机会也会向父亲送一些小礼物表达感情。

　　有着像黄小姐这样想法的岛城人是越来越多了。他们一改以往的含蓄，不断的寻找机会表达对亲人的感情，这也是为什么“情人节”、“母亲节”、“儿童节”都会掀起一个消费高潮的原因了。

　　但是，在记者采访中，也有很多人表示，他们并不知道“父亲节”的具体日期，更不用提会给父亲送礼物了。而另一些男性市民尽管知道昨天是父亲节，但因为同为男性，不好意思跟父亲直接交流感情。反映在市场上，就是街头、商场里的“父亲”牌打得并不响，无论是商家还是消费者，对“父亲节”的关注程度远没有“母亲节”高，市场表现虽然不冷，但也不是很热。

　　老年消费，亟待开发的“富矿”

　　通过对“父亲节”消费的采访，加之平日记者的采访所得，记者发现，岛城市场老年商品匮乏，越来越多的老人们感叹“有钱没处花”。市场上老年商品的单一导致老年人的消费形式也比较单一，大多数老年人的钱基本上只用来买粮、买菜。

　　市老龄委一位工作人员说，目前市场上适合老年人的商品与经营场所非常匮乏，老年人的消费需求得不到满足已是不争的事实。在实际生活中，商场里没有为老年人开设的专门购物区，生活中也少有专门为老年人提供的服务消费项目，问一问周围的老人，几乎每个人都有为买一件急需商品“跑断腿儿”、“问破嘴皮”的经历。

　　一位业内人士表示，一方面是老年人收入的提高和消费观念的更新，另一方面是市场不能提供丰富的商品和应有的服务，这使得老年人并没有从经济和社会的快速发展中充分受益，老年人这个巨大的市场没有很好地被利用起来。

　　市老龄委的工作人员说，老年人数量不断增加，所占的消费比例将越来越大。由于老年人体能逐渐下降，他们在护理、保健等方面特殊的消费需求将形成巨大的市场潜力，也将给众多产业领域带来拓展机会。老年人不应成为被忽视的消费阶层，针对老年人特点，只要开发得当，这一市场潜力就完全有可能转化为现实的消费能力。

　　老年消费面临转型

　　有关人士指出，要充分发掘老年消费品市场，关键是要找到一个“切入点”。以保健品为例，销售前景看好的原因就在于，以中老年人普遍关心的健康问题为切入点，并在宣传上打出“亲情牌”，让关注老人健康的年轻人成为保健产品的间接消费者。由此可见，老年人用品市场的开发，必须符合老年人的年龄特征和实际需要。老年产业应该针对不同年龄老年人的不同消费需求，积极开发特色市场。

　　据调查，如今国外市场上有专为老年人设计的带放大镜的指甲刀，而在国内市场却难寻踪迹。服装、食品等针对老年人生理特点的日用消费品，目前还无法满足市场需求。在食品方面，老人需要精细营养、易于消化的食品，老年糖尿病患者需要低糖、低脂类食品。在用的方面，高龄老人需要自助使用的日常辅助品，诸如假牙、轮椅、容易穿脱的衣服等。在穿着方面，他们更注重物美价廉、轻量保暖、舒适方便、朴素大方的服装等。此外，锻炼老人手指灵活性的可捏泥塑，老年妇女喜欢的布艺画和织物等，都有相当数量的市场需求。

　　此外，旅游消费、文体消费、教育消费等，都面临着经营者观念的转变。以日益兴盛的老年旅游市场为例，尽管老年人旅游线路普遍价格较便宜，利润空间较小，但旅游从业者仍然对以往视之为“鸡肋”的老人旅游逐渐予以重视，设法开发适合老人旅游的线路。但是，专门针对老人量身定做的线路仍然较少。

　　记者在采访中了解到，由市老龄委主办的老年艺术专修大学，开设了9个专业39个班，刚一“面世”就受到岛城老年人的“追捧”，一下子就报了1200多人，另外还有几百人等着排号。由此可以看出，老年人消费的潜力多么巨大。

　　所以说，只要商家们巧出心思，多从老年人的消费角度开发市场，就不愁掘不出一个老年消费的“大金矿”。（本报记者 李晓寒）

　　昨天是发源于西方的“父亲节”，许多青岛人借此机会向父亲表达自己的感恩心情，由此带动了市场消费的小幅上扬。但与深入人心的其他节日相比，岛城“父亲节”消费仍然不冷不热。而且，透过“父亲节”的消费情况，让我们再次关注到老年消费市场所蕴涵的巨大商机。可以说，目前“银发经济”正面临转型。