她们是当今消费品市场的主力军，容易接受新生事物、懂得善待自己，对生活品质有较高的追求；她们的休闲方式不再局限于电视，旅游、户外运动成为新的喜好；她们有新型价值观、家庭道德；她们倾听自己真实的声音，不委曲求全，不压抑自我。

　　这是传立媒体在推出中国

　　“新贵阶层 ”调查结果后，最新公布的白领女性调查结果。传立中国消费者调研部门收集了大量针对20—40岁、有稳定工作、收入可观的都市女性的调查加以分析，意在了解她们的价值观与生活状态，分析其消费观念，为企业广告投放与市场细分提供参考。

　　消费能力强 注重自我满足

　　调查显示，白领女性这一阶层年龄在20岁以上，其中20—25岁的白领是中国第一代独生子女，虽然收入不高，但是家庭负担小，消费能力强；而25岁以上的白领女性收入较高，不论已婚或未婚，大都自主进行收支管理。

　　所以，这群女性可以自给自足，不必依赖男性或者家庭。她们精神独立，追求自由，所以更重视事业发展和自我能力提升。她们关注时事，关心环境，接近人文，掌握一门以上的外语，希望参加各种培训班，以提升自己，强化开拓事业必不可少的手段。另一方面，她们注重身体健康，积极锻炼，热衷于旅游、美容、健身等活动。

　　作为女性，阶段性的情绪化特点是她们的共性。一半以上的女性属于不易把握的个性化或随意化群体，注重自我满足，往往是在月底身无分文，收入高，花费也高，口号是“心无杂念、享受当下”；而年长一些的已婚女性则比较趋向于理性消费，注重品牌和档次。

　　通过消费或倾诉减轻压力

　　在工作上，白领女性们和男性承受着相同的压力，由多重社会角色冲突带来的其他压力更加严重。女儿、妻子、母亲等多重角色在这一人生阶段相互重叠，取舍之间，这部分女性面临着更大的精神压力。

　　调查显示：95%的女性都在不同程度地承受着各种压力。其中认为自己压力很大的占15%，认为压力比较大的占44%，认为压力一般的占36%，只有5%的女性表示没有什么压力。

　　在工作压力方面，职业男性平均分值为34.5，女性为34.4；而女性身心疲劳的平均值却为40.64，高于男性的38.23。另外，61.9%的女性白领感觉职业困惑很严重。

　　于是，通过购物等消费活动减轻压力，进行自我满足，朋友聚会、相互倾诉也是女性特有的压力缓解方式。56.6%的女性表示最常用的减压方法是“向家人或朋友倾诉”。

　　晚婚、晚育比例高

　　调查发现，白领女性晚婚或独身的比例很高，很多人选择同居，以避免冲突，保留自由和独立的空间。据此前一项针对月薪在5000—15000元的北京女性的调查发现，62.2%的被访者对独身生活状态表示满意，不满意的只有14.2%，感觉一般的占23.6%。

　　80%的职业女性对未婚同居持“无所谓”的态度，认为男女只要相爱，不一定要“一纸婚书”。除了保持独立，通过同居的方式来近距离观察考验一个人，寻找各个方面都合适的伴侣也是她们的共同想法。

　　对于孩子，她们的普遍态度是“还未打算好”，“现在两人的生活空间挺好，我还想享受几年。”生育不再是一种社会责任，而成为女性白领发自内心的需要，只有当生理和心理都准备好，她们才打算生育。

　　多数人不排斥广告

　　白领女性关注时尚资讯，时尚休闲杂志是她们的首选，她们认为杂志能够帮助她们跟上最新潮流；休闲时尚类报纸、新闻内容的报纸也是其选择之一；搜索信息时，网络自然成为第一选择。

　　值得注意的是，她们大多数对广告并不排斥。看电视是她们主要的休闲方式，但是DVD、家庭影院越来越多地成为新选择。此外，在休闲方面更倾向于户外放松，如健身、旅行、逛街、泡吧聊天等。

　责任编辑：屠筱茵