李咏
杨澜 张杰／摄
王小丫 信报记者 刘志坚／摄
由世界品牌实验室(World Brand
Lab)独家编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜今天将正式公布。记者昨日提前得到了消息，来自中央电视台、凤凰卫视台等电视台的10位电视节目主持人上榜，而李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4.0亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三。其中李咏更是蝉联冠军。
本年度《中国最具价值主持人》排行榜是世界品牌实验室在去年对CCTV主持人的品牌价值测评基础上的第二次评估。2004年获得CCTV四大最具价值主持人的依次是李咏(主持人品牌价值4亿)、王小丫(3.5亿)、崔永元(2.1亿)、周涛(1亿)。
今年，世界品牌实验室继续推出《2005中国媒体价值报告》，而电视节目主持人的品牌价值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌实验室专家组成员、世界经理人()
首席执行官丁海森先生向记者介绍，这次评估是为了倡导媒体行业的品牌意识，
强调领袖型主持人的价值和团队的精神。在入选的主持人中，中央电视台、凤凰卫视台和阳光卫视台分别有5位、4位和1位主持人入选。除李咏、杨澜和王小丫外
其他入选的7位节目主持人是
窦文涛(3.1亿)、朱军(2.8亿)、许戈辉(2.2亿)、白岩松(2.1亿)、陈鲁豫(2.0亿)、水均益(1.7亿)、吴小莉(1.0亿)。值得一提的是，李咏继续蝉联冠军。
世界品牌实验室昨天还向记者介绍了这次评估的方式和步骤：首先通过对电视栏目的市场数据，判断电视栏目目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA(Economic
Value Added) 确定电视栏目的盈利水平
EVA理论源于获诺贝尔奖的经济学家默顿·米勒和弗兰科·莫迪利亚尼关于公司价值的经济模型研究成果。然后，通过BVA品牌附加值工具箱计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后，
通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出主持人品牌的当前价值。
2005年度《中国最具价值主持人》排行榜榜单
李咏4.2亿
评测报告：风趣、诙谐、机智，是CCTV打破常规用人的杰出典范。
特别提示：主持多档节目后有严重的体力透支的现象。
杨澜4亿
评测报告：专业、执着、宽容，无疑是现有主持人中的“大姐大”。
特别提示：阳光卫视的低覆盖率在损害她的品牌价值。
王小丫3.5亿
评测报告：平和、稳重、上进，是中国中产阶级的形象代言人。
特别提示：如果到国外继续深造一下她会走得更远。
窦文涛3.1亿
评测报告：坦诚、机智、灵活，坐上了清谈节目主持人的头把交椅。
特别提示：客串多台现场晚会可能会抹杀“说书人”的形象。
朱军2.8亿
评测报告：善于挖掘人的情感是传统晚会类主持人的杰出代表。
特别提示：如何赢得高端人群的掌声是他最大的挑战。
许戈辉2.2亿
评测报告：秀丽端庄才韵内敛华语电视女主持人中的大家闺秀。
特别提示：职业化的电视主持实力还没有被充分挖掘。
白岩松2.1亿
评测报告：头脑清醒口才极佳代表了中国电视新闻的最强音。
特别提示：曾经“渴望年老”，现在，他真的有点老了。
陈鲁豫2亿
评测报告：真正的“色艺双全”凤毛麟角地在走上坡路的女主持人。
特别提示：对电视嘉宾的故事挖掘不能经常局限于个人兴趣。
水均益1.7亿
评测报告：勇敢、开阔、沉稳最具国际化视野的时政新闻主持人。
特别提示：世界级领袖的对话没有传递到老百姓的耳里。
吴小莉1.0亿
评测报告：职业、稳健、大方来自祖国宝岛的最具影响力主持人。
特别提示：走向行政岗位的她削弱了一定影响力。
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关于世界品牌实验室
世界品牌实验室WBL是战略咨询和商业媒体机构——世界经理人的全资附属研究机构由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A.
Mundell教授担任主席，是全球五大品牌价值评估机构之一，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic
Use Method)。(记者任嫣)
责任编辑：屠筱茵
