汪潮涌
4200万美元,你可以买下北京现代队三次还剩个零头,或者买8000枚奥运会金牌......但是,一个叫汪潮涌的人却决定用来玩一次“游戏”。
游戏
叫做美洲杯帆船赛,“乒器谱”上仅次于奥运会、世界杯和F1的盛事。150多年来,美洲杯帆船赛没有出现过亚洲人的身影,如今汪潮涌的“中国之队”破空而出,隐约有600年前郑和下西洋之声势。
汪潮涌,信中利投资公司董事长兼首席执行官;李亦非,MTV电视台中国区总裁、美国Viacom传媒有限公司中国区首席代表。
翻开这对商界明星夫妇2005年之前的简历,似乎自从李亦非13岁时获得全国武术青少年组冠军之后,就与体育再无任何联系了。
但就在2005年初短短数月,他们闪电般投入巨资,组建“中国之队”,并将参加拥有150多年历史、世界上影响力最为广泛的“美洲杯”帆船赛。
汪潮涌,一个和大片海水有关的名字。
有钱,也要有眼光
4200万美元(折合3200万欧元,近3.5亿元人民币),可以做什么?选择一:把北京现代队买下三次还有盈余;选择二:买断皇马俱乐部两年的胸前广告,尚多出400万;选择三:购买8000枚奥运金牌(一般售价4000欧元)。在中国,对于任何一位体育投资人来说,无疑是天文数字。
汪潮涌似乎很忌讳这个词,并且拿出一连串的例子来反驳这一说法:“一支中超联赛球队每年动辄耗资几千万元,但中国足球在社会上的名声却越来越差;中国承办F1大奖赛每年要向国际汽联交纳3000万美元,这是欧洲大奖赛承办费的3倍……钱不是关键,问题在于赛事本身的吸引力。美洲杯赛诞生至今150多年,它能吸引几十亿电视观众,但从未爆出兴奋剂、性、暴力等方面的丑闻。”
“中国之队”的前身是法国Le
Defi船队,曾两次代表法国UNCL游艇俱乐部参加美洲杯赛,分别进入了2003年美洲杯帆船赛的1/4决赛和2000年的半决赛。但是,这支船队的商业开发一直乏善可陈。
在国内融资遥遥无期的情况下,Le Defi将目光投向了遥远的东方。2004年9月,在马赛,借一次商业活动的机会,美洲杯的组织者们将法国“Le
Defi”号介绍给了汪潮涌。在中间牵线搭桥的是尼古拉·阿亚克,他在2000年到2005年之间担任法国工商会驻北京的主席。
汪潮涌,做为国内著名投资有限公司的创办人与管理者,已经成功地为12家高科技企业募集资金2亿多美元。或许确实是美洲杯悠久的历史底蕴深深地吸引了他,或许是个人成功的投资经验使他充满自信,又或许对他来说,4200万美元并不是一个过于庞大的数字,他用金钱砸开了美洲杯的大门。
瞄准国内市场
在接受记者采访时,汪潮涌显得非常自信。他是帆船运动爱好者,但归根结底还是一个精明的商人。在他的眼中,收购法国船队参加美洲杯帆船赛的影响力足以与TCL兼并美国Thomson公司电视业务以及联想收购IBM个人电脑业务相提并论。
他说:“上海虽然在F1中国大奖赛中投入巨资,但也只是做到了承办分站赛,组建中国车队参加F1赛事尚遥遥无期。而我个人投资4200万美元,使悬挂中国国旗的船队参赛,这是两种性质完全不同的投资,效果也大不一样,因为中国观众会带有民族自豪感去关注美洲杯,关注‘中国之队’。毕竟,美洲杯150多年历史上第一次出现了中国人的身影。”
美洲杯自诞生之日起就带有强烈的政治色彩,它代表着先进的船舶制造技术与至高的国家荣誉,但其蕴涵的无尽商机才是吸引汪潮涌的根本原因。第32届美洲杯赛赛事转播将覆盖210个国家和地区,收视观众预计达到29亿。而2007年在西班牙瓦伦西亚举行的决赛将吸引1000万名现场观众。以上届美洲杯帆船赛举办地新西兰城市奥克兰来说,举办赛事带来的直接间接收益达到3.9亿美元。
“体育营销”是汪潮涌比较感兴趣的话题。他认为,通过“中国之队”可以拓展国内尚未成熟的体育营销市场——除了在商业赞助,电视转播等方面得到收益以外,国内的船舶制造技术以及其他潜在投资领域都会得到一定刺激。
汪的双重身份
应当提到的一点是,汪潮涌与体育的联系绝非“中国之队”投资人这么简单。
5月13日,“中国之队”正式成立的新闻发布会在人民大会堂重庆厅举行。会场里很多工作人员都来自瑞士盈方(Infront)体育运动管理公司中国分公司。盈方公司的前身是大名鼎鼎的德国基尔希公司。自从基尔希公司2002年破产以后,盈方接管其大部分业务,包括2006年世界杯足球赛的电视转播权。
据介绍,盈方是美洲杯赛的市场推广商之一,而“中国之队”的市场推广工作则由盈方全权代理。更为微妙的是,汪潮涌本人也是盈方公司亚太区董事,负责美洲杯在中国地区的推广。所以,汪潮涌一方面是美洲杯赛的赛事推广人,另一方面也是参赛船队的投资人,那么这两个角色是否会出现冲突呢?
“美洲杯如果要在中国成功推广,关键就是让中国承办美洲杯的分站赛。我认为,要成功实现这一目标,一定要组建中国自己的船队。不过在经过一年的努力之后,发现中国企业对于美洲杯的了解远远不够,对此项赛事的商业价值都不太肯定,因此我决定自己投资。”汪潮涌说。在他看来,双重身份之间并不冲突。
编辑:屠筱茵