“笨熊，喝！”由陈小艺和她的儿子为一种知名保健品做的广告，目前在北京电视台等媒体停播。北京市工商局负责人解释 ，在这则广告中，演员陈小艺以消费者形象出现，“广告内容不规范”。

    “影视明星等公众人物以消费者形象出现，宣传推介产品，更具欺骗性。”北京市工商局广告处负责人告诉记者，虚假广告误导了无数消费者，而如果明星在其中亲身“示范”，现身说法，因为他们在消费者中的影响力，就会很容易混淆视听，诱使消费者作出错误判断，成为虚假违法广告不折不扣的“帮凶”。

    北京市工商局自5月27日开展的违法广告整治行动中，明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，被列为查处重点。工商局有关人士介绍说，在一些产品广告中，影视明星如果使用了“我用（吃、喝）了以后……”等语言，就是典型的以消费者形象出现，应在被禁止之列。比如，刘嘉玲在SK－Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47％”、“肌肤年轻12年”等都是不规范的。

    广告界有关专家认为，利用人们对名人的崇拜心理来激发消费者的购买欲望，是如今商家进行广告宣传的常用手段之一。目前存在的主要问题是代言明星根本就没有使用过某种产品，这其实就是误导宣传。杨滨