“广告内容不规范，会误导消费者作出错误判断。”演员陈小艺和儿子为三精葡萄糖酸锌口服液代言的广告在电视上悄然“隐退”。

    昨日，北京市刚召开的局级联席会议宣称将严厉打击利用广告欺骗、误导消费者的商业欺诈行为，陈小艺与其子所做的三精葡萄糖酸锌口服液广告被“责 令停播”。在这则口服液产品广告中，演员陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，以消费者身份进行示范，容易对真正的消费者造成误导，诱使消费者作出错误判断。今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，将被列为商业欺诈行为予以重点打击。

    中消协法律与投诉事务部主任王前虎说，艺人并非某一

    领域的学者、专家或权

    威，观众会因为他的知名度，从而相信他说的话，继而对他所吹嘘的产品产生好感。“前些时候查处的一些‘证明’性广告，就是实际上他本没有吃过、没有用过、没有体验过，但在广告中就变成了他用过、吃过、体验过，而且的确有效。这就使得广告本身具有很大的欺骗性了，变成了一种纯粹说谎的行为。”