早报财经专讯 将于5月15日举行的2005青岛国际马拉松赛，不仅吸引了世界各国众多马拉松高手前来参赛，中外企业也纷纷看好马拉松这个很好的营销载体，除了海尔力压群雄夺得本次国际马拉松赛的总冠名权以外，日本的全日空、加藤吉联手以50万元人民币抢到了本次赛事半程马拉松赛冠名权。

    海尔第三次抢得冠名

    作为2005青岛国际马拉松赛的总冠名权得主，海尔已经是第三次成为体育比赛的冠名者：第一次是2004年4月冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，由此海尔成为首家冠名国外俱乐部的中国企业；几乎在与澳大利亚老虎队签约的同时，海尔又和国家体育总局合作开展动力伞巡回赛，两个半月里“海尔”品牌飞越了广州、北京等18个城市。此次在家门口举办国际马拉松赛，海尔更是当仁不让地拿下了总冠名权，既让本次马拉松赛筹集了资金，又达到很好的宣传海尔品牌形象的目的。

    日本企业苦等两年

    取得本次赛事半程马拉松赛冠名权的是两家日本企业，其中加藤吉为冠名青岛马拉松比赛整整等了两年。原来，这家在日本排名第二的冷冻食品企业，2003年就有意赞助青岛国际马拉松赛，不料当年因遭遇“非典”马拉松赛被迫取消。两年后，加藤吉联合日本航空巨头全日空，共同冠名半程马拉松，之所以对冠名“痴心不改”，就是看好了马拉松在青岛的独特魅力。

    本地企业争相“攀亲”

    据了解，此次青岛国际马拉松赛，吸引了一批青岛本地企业参与，其中青岛海瑞国际交流有限公司以20万元冠名小马拉松；青岛即发集团为马拉松赛提供价值20万元的指定运动衫，崂山风管委冠名1公里健康跑等。（本报记者）