《无极》奔戛纳而去，“金甲”披身，浩浩荡荡，气势压人，但有前车之鉴，让人为陈凯歌的《无极》之路多生几分忧虑。

    比照好莱坞，中国的电影太少市场意识，因此，与市场相伴生的营销也短人一臂。“我们需要电影营销，只有这样，中国的电影才能崛起。”确实，张艺谋搭档张 伟平“革”了中国电影史的一次“命”，在握手大众和营造“票房记录”中寻到了生长的支点，也让中国电影实现了“消费时代”来临时电影市场应有的与时俱进。

    像他的《十面埋伏》在筹划阶段，就已经是处处“埋伏”，选择的新闻点基本与电影本身没有直接关系，明星选秀、国际导演的招牌、进军国际市场、请国外歌星演唱片尾曲、到国际电影节盛装亮相等等，这些素材成为每个营销环节中可以轻松调动的炒作噱头，而这些噱头又在某种程度上加强了影片的吸引力。

    同代陈凯歌似乎有些“邯郸学步”的味道。《无极》开机聘用“黑客”保镖，并严禁《无极》泄密，但在“保密”的氛围中仍时时会有料爆出，例如某某演员伤了，谁和谁重新修好，等等。

    当初张艺谋用了那么多噱头设了那么多迷局，但事实却如一些评论说的那样：那些噱头无益于影片的质量，只不过是增加了《十面埋伏》的谈资而已。更有人认为：《十面埋伏》就是一锤子买卖，埋葬掉的是张艺谋的口碑和品牌，也让观众开始理智起来，对这种所谓的“盛事营销”保持警惕。

    从这一层面上来说，张艺谋确有遗憾：他凭着敏锐的嗅觉找到了电影获利的方向，却没有找到将艺术神圣和大众需求巧妙统一的路子，只是在为商业而商业的“转型”路上急功近利，也因此，张艺谋的电影看上去很“现代”，实际上却误入了“假冒伪劣品”式的产、销歧途：产品跟风模仿，华而不实；销售夸大其词，不择手段。

    此次，同样让人产生厚望的陈凯歌奔戛纳而去，不知能否弥补张艺谋的这份遗憾。《无极》戛纳铿锵行，让人期待，也让人感到忧虑。身为陈导的粉丝，我企望这不是杞人忧天。张华