海信冰箱冲击高端市场

    中国冰箱品牌缺位高端市场由来已久，一向善于借技术升级换代的海信正在发力

    海信冰箱“加速度”

    在中国冰箱行业，海信是一个迟来者，这一点毋庸置疑。但晚来的海信正在书写一个神奇－－2004年，海信冰箱销售80万台，增 长了80％。今年一季度，海信冰箱″加速度″，销量、销售收入均实现超过200％的增速。海信冰箱的抢眼表现，正成为业界的一道绚丽风景。

    “海信冰箱的目标是，到2008年，进入冰箱行业前三强。海信正在向这个目标加速冲击。”海信冰箱总经理苏玉涛说，海信冰箱坚持高品质战略，做精做强，努力提供关于中国品牌冰箱的精细化答案。

    苏玉涛对国际著名战略专家迈克尔？波特对中国企业告诫之语非常认同－－″获得竞争优势，除了加强技术研发，中国别无选择″。苏玉涛称，迈克尔的箴言，在中国冰箱行业表现最为突出。中国冰箱品牌缺位高端市场由来已久，眼下急需突破，而一向善于借技术升级换代发力的海信，已抢先出手。

    突破高端“软肋”

    悄无声息筹备技术，待该行业升级换代时，突然杀入，令同行措手不及，这是海信一贯作风，在冰箱领域，概莫能外。苏玉涛告诉记者，早在1995年，海信即对家用制冷技术开始储备，此后，成立了制冷和智能控制技术研究所。1997年，日本变频冰箱技术开始应用到消费领域时，海信对数字智能、变频等进行跟踪，并在空调上使用了先进的变频技术。目前，海信变频空调占据变频空调市场60％份额。再结合海信电视在电子、软件、结构等方面的强势，因此，海信冰箱天然地站在了一个雄厚技术平台上。

    技术上厚积薄发，海信冰箱势如破竹，新品接踵而来。苏玉涛以2004年作了说明：这一年，海信冰箱为国内外市场开发了60多个冰箱新品型号，14项冰箱关键技术和新品国际领先，国际先进水平鉴定评价比例超过85％，而且以最快上市速度推出了业界最节能的变频冰箱系列产品、多系统变温区系列产品。海信超级节能U系列冰箱产品已批量登陆各大主要城市市场，百标准升日耗电量0.12度，刷新行业记录，这些节能60％以上的海信冰箱销售周增长速度超过30％。目前，海信节能、变频冰箱实现销售比例在20％左右，并继续保持着上升趋势。

    变频制胜

    变频冰箱，这是海信冰箱今年的主旋律，如何做精做强？苏玉涛解释称，海信在技术上的累积，已保证了海信冰箱产品的强势功能。目前海信变频冰箱的优点是：耗电少。与普通冰箱相比，变频冰箱每日能节省约35％－60％的耗电量；噪音小。先进的变频压缩机使变频冰箱在开机或停机时不会像普通压缩机那样瞬间完成，实现了转速的平滑过渡，从而使启停噪音值降低10％以上，人耳听到的感觉较普通冰箱噪音降低50％；保鲜效果好。一方面温差波动小，对食品保鲜的影响减少，另一方面速冻过的食品，解冻后其营养汁流失约减少50％。

    更重要的是，制造上的精细化将大大提高海信产品档次。海信冰箱从设计到工艺、再到制造，各环节都强调精品意识，海信已推行了一年多精益生产模式，在此基础上，又把西门子、三星作为标杆，海信努力生产像西门子、三星那样精致工艺的产品，并在外观新颖度上逐步领先。