海信商标被德国某知名企业在德国抢注一事，近来备受人们关注。山东铭丰律师事务所律师张焕君对此谈到有关商标注册的状况，并作出有关提醒———

    世界知识产权组织的最新统计，国际商标申请去年增长了23.5％，达到了29549份。希望在海外市场创建自有品牌的中国企业，对“ 马德里”商标申请体系的利用增加了115％，他们共提交了573份申请。另外，根据国家工商总局商标局的统计，去年我国各类商标申请的总量达76.2万件，比2003年增加16.3万件，增幅达27.16％。我国各类商标申请总量和商标注册申请量已连续3年居世界第一。这一现象与我国经济的高速增长有关，同时也说明我国的企业在拓展国内市场和国际市场时已越来越重视品牌的作用。

    我们通常所说的品牌主要包括商标和商号。商标作为品牌的主要组成部分，更能容易让人联想到一个企业的产品。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。随着我国加入WTO和世界经济形势的新变化，特别是青岛成为了2008年北京奥运的伙伴城市，青岛面临着极大的发展机遇。青岛要走向全国、走向世界，必然要把引导企业实施品牌战略，开发和培育优质名牌产品作为一项突出的战略任务来抓。

    企业在实施品牌战略，保护自己品牌的同时，有以下几个方面值得注意：

    首先，注册在先，及时树立自己的品牌。这是实施品牌战略的第一步，也是最为基础的。海信商标在德国被抢注，为我们敲响了“市场未动，商标先行”的警钟，防患于未然，对于商标及时进行注册以防范他人侵权，是明智之举。其次，要大力宣传自己的品牌。同时，要积极打击侵权、假冒行为，保护自己的商标和商号，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。还要注意的是，要重视各种国际通行的质量体系认证，这是企业产品进入国际、国内市场的通行证，也是企业在激烈的国内外市场竞争中制胜的有力武器。本报记者

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