2004年，洗衣机行业经过新一轮市场风雨的洗礼，愈显成熟，新国标的颁布实施有力地推动了整个行业竞争水平的提升。透过2004年硝烟弥漫的洗衣机市场所崭露的亮点和热点，市场观察人士以理性的思维和敏锐的视角，预测了2005年洗衣机市场将酝酿的改变--

　　转舵"绿色制造"

　　不用洗衣粉洗衣机大行其道

　　在今年和明年，两个新的欧盟环保法规"废电子电机设备指令"（WEEE）和"减少危险废弃物指令"（ROHS），将逐步实施。虽然这两个法规仅在欧洲实施，但世界上许多制造业者都不得不考虑其对自身发展的影响，尤其是对家电行业来说，在产品设计开发之初就融入环保、节能的理念，早已被那些有责任感、有设计研发实力的企业看作是一种发展的必然。

　　中国的洗衣机行业经过20多年的发展，也正逐步从单纯洗净衣物向节能化、健康化、环保化发展。

　　纵观2004年的洗衣机市场，在水资源发生危机、大面积拉闸限电背景下，环保洗衣机如雨后春笋般迅速崛起。海尔、日立、松下等具有一定规模和科研开发实力的企业，你方唱罢我登台，纷纷推出了具有节水、节能和健康环保的产品。而在这场激烈的竞争中，不用洗衣粉洗衣机市场之争最为引人关注。

　　实际上，对于不用洗衣粉的洗衣机的研发在业界早就暗流涌动，先是日本和韩国的一些公司推出了不用洗衣粉的洗衣机，国内家电领头羊海尔也推出了不用洗衣粉的"环保双动力"，然后，伊莱克斯、三洋、小鸭、南宁创世达科贸公司、北京推极科贸有限责任公司也纷纷跟进，相继推出不用洗衣粉的洗衣机……

　　由于在人们的印象中，不用洗衣粉洗衣机只能是一个概念，很难有消费者买帐，因此许多企业并作没有过多的深入研究，而是将不用洗衣粉洗衣机作为了一种占位产品。但是市场规律有时候就是这样让人琢磨不定，当海尔将自己推出的不用洗衣粉洗衣机不遗余力的全面推向市场，并在不断升级中完成了真正不用洗衣粉所带来洗净和健康效果的时候，"洗衣不用洗衣粉"几乎成了2004年洗衣机市场的流行语，并且掀起了一股不小的销售狂潮。据海尔洗衣机市场部部长丁来国介绍，海尔推出的不用洗衣机的"环保双动力"系列洗衣机，目前每月的市场增幅都在80%以上，而且这种上升势头还在不断扩大。

　　不用洗衣粉的洗衣机之所以受到消费者的青睐，在于它带给消费者健康和实惠。曾有日本研究人员发现，近几年皮肤发炎、皮肤过敏人数增多与洗衣机有很大的关系，因为洗衣机的内部比较潮湿，易滋生腐生性霉菌，使衣物交叉感染，损害人们的健康。而海尔推出的环保洗衣机除了不用洗衣粉带来的洁净，本身还带有杀菌消毒自清洁功能，给消费者带来的是干净和健康。

　　就在记者走进各大家电卖场对不用洗衣粉的洗衣机销售进行调查时发现，环保洗衣机在悄悄地改变着人们的传统洗衣观念，走入寻常百姓家。一位家电经理对此感慨很深：现在消费者的观念真的发生了很大的变化，消费者非常看中洗衣机不用洗衣粉的健康、环保功能，不少人是为了老人、孩子专门来买的。节水、节能、环保已成为家电新卖点，我们商家更看中不用洗衣粉洗衣机的发展空间。

　　当一个潜在的市场在海尔的推动之下，豁然凸现的时候，国内、甚至包括许多知名的国际化大公司纷纷开始在2004年转舵"绿色制造"，在不用洗衣粉的洗衣机上下起了功夫，虽然说，其技术还尚没能达到和海尔一样的"火候"，但是不可否认，由海尔人发起的这场不用洗衣粉洗衣机的市场竞争，将会成为2005年中国洗衣机市场最大的看点，随着越来越多的国家和地区环保、能效标准的颁布与实施，以及人们消费观念的转变，已经决定了2005年不用洗衣粉洗衣机将大行其道。

　　核心技术之争成为焦点

　　新型洗衣机搅乱波轮、滚筒之争

　　2004年，就有专家预言"技术战将会成为2005年洗衣机市场的制高点。"技术战将把中国洗衣机行业的发展带入怎样的一种竞争环境？有人曾分析认为，随着滚筒洗衣机的全面降价，"波轮"与"滚筒"洗衣机之争已是再所难免。

　　综观中国的洗衣机市场，"滚筒"与"波轮"相比，不可回避的事实是，目前在中国洗衣机市场波轮洗衣机依然牢牢占据着90%的市场份额，而真正引起人们关注的是，一些新型洗衣机的异军突起对整个洗衣机市场的冲击，却欲发引起人们的关注。

　　有这样一组数据：2004年，整个中国洗衣机市场的平均增幅为4%，而在国美、苏宁、大中、永乐等国内大型连锁销售渠道，世界第四种洗衣机--"双动力"的年平均增幅却超过了200%，而且自上市以来两年间，"双动力"在全国1000多家大商场，月平均增幅一直保持在80%以上。这样的数据将给行业发展带来怎样一种暗示，已经是不言而喻了。

　　专家预言，2005年，是中国洗衣机市场的分水岭，以"双动力"为主而迅速崛起的新型洗衣机，将与滚筒、波轮式洗衣机一起上演行业新的三足鼎立格局。从获得法国列宾国际唯一发明金奖到获得国家专项研发资金，"双动力"式洗衣机的发展，其实一直以来都是人们关注的焦点。据海尔方面透露，2005年，"双动力"的销售目标将是100万台，而有数据显示，在中国洗衣机市场上滚筒洗衣机一年的销量也刚刚到100万台，这一业绩如果真地能够实现，将正好印证了专家三足鼎立的预言。

　　适者者生存。随着人们生活水平的提高，曾经是奢侈品的家电，现在已经越来越平民化，产品的"同质化"现象，已经威胁到家电制造业的发展，这样的环境下，家电制造商唯一的出路就是自找出路，将原来在产品功能、产品技术上的简单改进，变为挖掘消费者潜在需求的创新突破，"双动力"的成功应该就是一个很好的范本，当人们希望一种既能洗得净、洗得快、不缠绕、磨损低而且更节水、节电的洗衣机的时候，"双动力"出现的时机可谓恰到好处！把波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机的优点集于一身，创造了一种全新的洗涤方式的同时，"双动力"还实现了消费者非常希望的"高洗净率"与"节水"的和谐共存。

　　"双动力"式洗衣机用两年的发展完成了滚筒洗衣机在中国市场10多年的发展历程，这样的增长速度已经超出了人们的想象，其不可扼制的快速增长态势，让人感受到了技术创新的神奇力量和消费需求造就英雄产品的独特魅力。

　　2005年，核心技术和高端产品将成为洗衣机市场竞争的焦点，谁的技术占优，谁的产品更节能、更省水、洗净比更高，谁就将在未来的市场竞争中占得更大优势。高端之争拉动各中外品牌纷纷携自己的高新技术推出新品，我们看到像海尔推出的"变频A8双动力"、烘干一体机、松下推出的"斜式滚筒"洗衣机等具有核心技术的高端产品已经预热了2005年市场。

　　市场变局

　　以不变应万变

　　家电市场竞争瞬息万变，消费需求也在不断改变，利用技术创新不断推出满足用户潜在需求的产品，是家电制造商以不变应万变，在激烈的市场竞争中胜出的关键。

　　盘点2004年中国洗衣机市场，一个强者恒强、理性竞争的家电时代正在来临。实力才是话语权。在越来越多的洋品牌涌入中国家电市场进行疯狂争夺的时候，2005年，以技术转型、环保洗衣机产品的投入为切入点的中国洗衣机行业，正在酝酿着一场更深层次的变局！