观念转变热点频出 春节“黄金周”消费升级
在一派热闹繁荣的景象中，鸡年春节长假结束了。回顾这个“黄金周”的消费市场，我们看到，有越来越多的热点涌现出来，也有越来越多的变化发生在我们身边。
“随用随买”观念成时尚
在往年，大年初一和初二人们都习惯于走亲访友或呆在家里，到商场购物的人一般寥寥，但今年却出现了不一样的景象。 据了解，许多商家在节日期间举办了各种庆新春活动，如汇泉广场的庙会、国美的“首届迎春家电庙会”、崂山百货的庆新春系列活动等，为节日市场增添了浓浓的喜庆气氛。另外，春节期间各商家都将营业时间尽量延长，佳世客、家乐福7天的营业时间都延至晚上10点，其他多数商场在初三左右将营业时间延长至晚上9点，以方便市民节日购物。
记者在采访一些商场时了解到，今年的春节“黄金周”消费启动得特别早，往年都是从初三开始，今年从大年初一就开始了。记者在初一和初二这两天去佳世客购物，发现商场内人流如织，无论在哪个区域都挤满了购物的人群，尤其是超市，每个收银台前都排起了长龙。这种现象在利群商厦也同样发生，据利群集团一商场的杜经理介绍，今年从大年初一开始商场的人流量就很大，从早上9点开门不久收银台就开始排队，一直到晚上9点以后人流量才有所减少。国美电器也是如此，据该公司李经理说，以往青岛人都有个习惯就是春节不买东西，但令人意想不到的是，2月9日也就是初一的销量出奇的好，比腊月年根的销量都高，这说明青岛人的消费观念开始转变了，许多人放弃在年前储存东西，而是随用随买。
节日消费注重传统民俗
春节是中国的传统节日，因此体现传统意味的消费方式和商品最为走俏。首先是年夜饭红火爆棚，今年的年夜饭，在商家眼里可谓“牛气冲天”，几乎所有的专业酒楼和星级酒店的单间都被订满，大厅的上座率也达到了一半以上。据了解，阳光佳日、怡情楼、丹顶鹤等大酒店的营业额分别比去年同期增长了20％以上。其次是受传统节日走亲访友、亲人团聚等节庆方式的影响，春节期间各大商场食品、烟酒、日用品类商品销售增长最大，分别增长了51.5％、70.9％、58.1％。服装、鞋类、玩具等商品的增长也较大。据了解，利群、维客等商场服装、鞋类商品销售增幅均在50％以上；佳世客的长毛玩具、室内装饰品、羊绒衫增幅分别在30％左右。
同样民俗类消费也比往年增长很大。春节期间，贺岁金条、生肖金银对牌、鸡年方孔金钱挂饰、鸡年足金摆件和各种黄金饰品不断推陈出新，在黄金市场上唱了主调。据统计，许多珠宝公司节日期间仅黄金饰品销售就比同期增长53％。
礼仪消费更是红火异常。据利群、佳世客等商场的销售人员介绍，传统的生鲜食品、休闲食品、干鲜果品、名烟名酒、礼盒糕点等都是排列在前几位的年货商品。随着健康意识的增长，人们在购买年货时，一看品牌、二看日期、三看价格。另外，人们在购买这些商品的时候更喜欢选择有礼盒包装的，据商家介绍，各超市、便利店内礼盒的销售额比同期有明显增长。
家电、鲜花、品牌服装热销
往年并非最热时段的春节家电消费市场，今春却一片红火。记者从国美、苏宁等家电连锁企业了解到：今年春节的家电销售量比往年增长了20％以上。
据悉，瞄准了春节的消费特性，国美在初一至初七举办了“首届迎春家电庙会”，除了增加节日环境的气氛渲染外，还推出了一些优惠促销活动，因此吸引了许多消费者前来。据了解，春节期间最受欢迎的是数码、通讯以及小家电商品。由于春节期间包含了“洋节”情人节，因此商家们推出的情侣手机套装成为节日的抢手货。
同往年一样，年宵花卉的销售走俏，但不同的是，今年正月的年宵花销售并不比年前差。据了解，春节期间，岛城上市的年宵花卉以国产名优花卉为主，主打品种是蝴蝶兰、火鹤、仙客来、凤梨、杜鹃、一品红等。人们在正月里走亲访友除了送食品礼盒、服装之外，鲜花也成了不错的选择。另外同样由于情人节的关系，鲜切花的销售也比往年有明显的增长。
此外，正月里的品牌服装也出现热销。如今过年添新衣的消费者比往年更加注重品牌，其中休闲装、运动装、童装市场销售看好，平均增长幅度达到45％。
节日消费以休闲为主
记者在采访中发现，春节期间的购物消费目的性越来越弱，休闲性越来越强。
春节期间，无论是在大型超市还是高级百货店，经常会看到一家老少几口人共同出行，购物只是附加的行为，娱乐休闲才是主要目的。但往往就是这种非主要目的的休闲活动，却结结实实地提高了商家的销售额。
据了解，春节期间的综合性购物场所较受市民青睐，各类品牌、高端商品销售较好。节日里，居民休闲和购物热情增加，较为喜欢商品丰富、节日气氛浓郁的场所，如利群、维客、佳世客、家乐福、百盛等，据市经贸委提供的数字，全市35处综合商场的累计客流量达到220万人次，同比增长37％。与此同时，综合性零售企业的电器销售总体好于专业性电器超市，尤其是数码相机、数码电子产品、手机、剃须刀等小家电、等离子、液晶电视等大家电销售最明显。由于目的性较弱，因此一些专业性电器超市的人流量比综合商场相对较少，销售也出现增幅不如综合商场的情况。另外，节日期间各健身、活动场所虽相对缩短了营业时间，但基本保持营业，吸引了不少市民参加健身运动。本报记者李晓寒摄影邢志峰
