很少有一笔生意，能够在短短的4个半小时内，坐收近4亿元人民币的财富。中央电视台2005年春节晚会有望创造这样一个商业神话。

　　尽管网络上对于春晚的恶评不断，但这并没有妨碍它成为大众最喜欢评说的热点话题。也正是由于这个原因，2月2日在中央电视台举行的2005年春节联欢晚会新闻通气会，依旧引起了全国各地记者的关注。

　　比起往年的春晚，2005年春晚的赞助和广告商不少是以企业给全国观众拜年的形式出现；另外一个特点是一些国际品牌的企业今年也将出现在春晚的广告商名单中。

　　春晚的“口袋”越胀越大

　　今年，春节晚会被定为央视体制改革的突破口，实行“节目招标”。比起往年的春晚计划，今年的计划中多了一个组———筹备组。

　　除了前期的筹备组，春晚还有另外两个组，一个是剧组，负责整个春晚的节目运作；另一个是综合办公室，负责日常的宣传、技术、广告等工作。

　　春晚的广告策划是由春晚办公室策划，北京广而告之广告公司（下称“广而告之”）执行。这家广告公司已经代理了央视春晚六年的广告和赞助工作，每年的赞助多是老两样：摄影师的服装和矿泉水。

　　广而告之业务部一位工作人员告诉记者，比起往年的春晚，2005年春晚的赞助和广告商不少是以企业给全国观众拜年的形式出现；另外一个特点是一些国际品牌的企业今年也将出现在春晚的广告商名单中。

　　记者了解到，2003年春晚的广告时间共10分钟，分为三种，最高价位是晚会播出之前，约有4分钟，每5秒广告费高达200万元。其余6分钟分两次在晚会中播出，价格稍低，分为每5秒168万元和每5秒138万元两个档次。当年春晚总收入为3亿多元。

　　而即将到来的2005年春晚，广告时间增加到12分钟，740秒，依然分A、B、C三种套装广告。4分钟左右的A套装，每5秒和15秒广告开出的低价分别为233万元和438万元。而B、C套广告时间均为3分钟左右，每5秒分别为200万元和159万元，另外，还有2分钟卡通形式拜年套装广告。其中，历年春晚中最显眼的广告就是零点报时。记者了解到，2004年报时的广告价格是：20点报时底价368万元起（5秒），零点新年钟声报时底价588万元起（5秒）。而今年春晚零点报时底价涨到了680万元（5秒），20点报时底价也达到了480万元（5秒）。

　　同时，在春晚中观众比较熟知的“贺电”也是明码标价，在2005年春晚中，广告投放额超过1000万元的企业，可得到晚会赠送的“贺年榜”的贺电一条。在春晚的广告方案里有这样的字句：另外在本次广告征订中投放额超过300万元的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并颁发中央电视台春节晚会剧组专门制作的“出席晚会荣誉证书”。事实上，在2004年12月，2005年春晚的广告和赞助招商会就已举行，当时有百余家国际、国内知名企业到了现场。以往春晚前后五分钟的广告价格，平均年增幅为10％左右，高的时候会达到20％。2005年春晚广告增幅比较正常，比2004年增加10％左右。

　　如果按照每年10％的增幅计算，那么2005年春晚的广告收入应该不会低于3.6亿元。有广告业人士估计，冲到4亿元也有可能。