过去的一年里，岛城商圈战火烧得最旺的莫过于家电大战，而家电战中搏杀得最为激烈的当属台东商圈：从雅泰、三联、苏宁先后杀入，再到雅泰悄悄撤出；从“购物返券”、低价战等促销手段的销声匿迹，再到更大力度的返券促销方式的重新登场……台东商圈出现了岛城商战史上从未有过的惨烈局面。难怪有业内人士因此惊呼： “台东家电圈要‘血拼’了！”    

　　血拼之一：一年内“三进一出”

　　去年“五一”黄金周前夕，雅泰突然宣布进入台东商圈的沃尔玛对面。随后其家电同行恍然大悟：原来是来自济南的家电巨头三联要杀入台东商圈，雅泰的抢先进入自然是先入为主了。

　　虽然被雅泰以迅雷不及掩耳之势抢了先，三联家电还是赶在“五一”黄金周前热闹开张。而此前，打出“数码”牌的国美电器已悄悄将一处小数码专卖店开在三联对面，虽然店面较小，但国美毕竟在这里布下了一粒棋子。

　　觊觎台东商圈数年苦于没有合适位置的苏宁，在2004年的最后一个月里创下了新记录：在一个月的时间内一口气连开三家店！就在昨日，年前最火爆的一个周末，在岛城连开两店之后的苏宁，终于将其第三粒“棋子”布进了台东。

　　几家欢乐几家愁。经过一番较量，匆匆进入台东的雅泰在仅7个月之后，又选择了匆匆的方式在元旦黄金周前几日悄悄关上了门。雅泰近乎沉默的撤离，并未让业内感到些许轻松，反而有了一种同病相怜式的沉重。

　　种种迹象向人们表明：在台东商圈开店已成为一种象征。在岛城，家电商如果不进驻台东，就仿佛没跻身“主流”，没有话语权。

　　血拼之二：“烧钱”广告创记录

　　“干了这么多年广告业务，真没看到这么烧着钱做广告的！”一家广告商在2004年里频频发出这样的感慨。

　　此前岛城有商场开业，通常只在报纸媒体上发布一个整版或一个通版广告就称得上排场了，今年则大为不同。三联开业创下了日开业广告20个版的记录！一份报纸上甚至可以见到其相联的六七个整版的广告。于是，众家电零售商纷纷仿效，每逢黄金周或新店开张，广告“烧钱“风便会四起。

　　血拼之三：价格战转到“进价战”

　　“××品牌彩电全场进价销售！”近日的家电促销广告上，出现了这样的广告语。让不少消费者眼前一亮。

　　“进价销售的的确确是进价，但并非店家没有利赚。”一家电商场的经营者如实告诉记者，“价格战打到一店一价，受损失最大的是家电厂家，那样的话价格就乱了套。为此，厂家采取了统一市场售价，而背后里根据销量多少给店家返利的办法。这样可谓厂家、电家、消费者三方都得利。”

　　由此看，价格战越打越猛之后，出现的是市场统一售价。因为哪家也不会甘心价格比别家低。于是，“返券风”卷土重来：“满1000返100现金券、200现金券、400现金券”……消费者在比完价格后，还要比谁送的赠品丰厚了。

　　血拼之四：购家电专等商家“放水”

　　“家电战打得让消费者学精了！”一位家电商显得一脸无奈，“由于新店开业频繁，再加上一年几个黄金周，店家常常会拿出大力度的促销，因此，如果不是急用，多数消费者平时不会轻易选购大家电，而是专等新店开业或黄金周到来，因为这些时候商家往往会集中搞些大促销活动，在价格上大‘放水’，碰上打折或降价家电的机会多多。”

　　于是，在2004年的这种市场状态下，家电商们也养成了平时休整、节假日大搞促销集中赚钱的习惯。记者孙伟