内容提示

    ●1993年底，青岛可口可乐饮料有限公司正式签约成立，1997年建成投产后业务发展迅速，连续多年被评为青岛市利税大户

    ●青岛可口可乐系列产品实现了98％以上的国产化，包括高级管理人员在内99％的员工都是本地员工，不仅提供了大 量的就业机会，而且还极大地拉动了相关行业的发展

    一位世界品牌营销大师曾经说过，一个跨国企业在异地生产经营，当其品牌被认同为本土产物时，那么，这个企业的跨国经营就已相当成熟了。

    可口可乐，这个诞生于美国的百年品牌在中国的发展，可以说是一个很好的例证。

    一百多年前，亚特兰大的一位药剂师调出一种口味独特的饮料，后经商家的不断推广与创新，逐步成为风行世界200多个国家和地区的著名品牌———可口可乐，2004年其商标价值再次跃居世界首位。在中国，可口可乐现在可谓家喻户晓，已连续十年当选为中国最受欢迎的饮料，成为中国最著名的国际品牌之一。

    早在1930年，可口可乐就在青岛设立了饮料装瓶厂。1979年，可口可乐乘中国改革开放的东风重返中国内地。1993年底，青岛可口可乐饮料有限公司正式签约成立，1997年建成投产后业务发展迅速，产品很快赢得市场认可，公司连续多年被评为青岛市利税大户和先进外商投资企业。

    作为可口可乐公司授权的、山东省内惟一获准生产并销售的生产经营者，青岛可口可乐公司努力把可口可乐公司的百年成功经验与当地实际相结合，在生产工艺、品质控制、市场供应、售后服务等方面进行了严格的控制和管理，确保向广大消费者提供质量稳定可靠的产品。公司在前期生产销售可口可乐、芬达、雪碧等各种碳酸饮料打响知名度后，接着推出了酷儿果汁、雀巢茶以及具有国际水平的中国品牌———醒目。2004年，公司又根据市场新需求，相继推出雪碧冰薄荷、酷儿爽白乳酸、冰露纯净水、天与地桶装水等系列新产品，业务范围遍及整个山东省。

    一项由北京大学、清华大学和美国南卡来罗那大学进行的调研显示：可口可乐公司在中国提供了414000多个就业机会，每年为税收部门直接或间接增加利税16亿元人民币。同时，建立了一个庞大的供货和销售网络，带动了大批相关企业发展。

    由于在生产过程中严格遵循“本土化原则”，青岛可口可乐生产的系列产品实现了98％以上的国产化，包括高级管理人员在内的99％的员工都是本地人，这不仅为青岛创造了大量的就业机会，而且还极大地拉动了包括糖业、运输业、塑料加工业、仓储物流业等在内的众多行业的发展，为相关行业带来了先进的管理和经营理念。

    遵循取之于社会，回报于社会的理念，青岛可口可乐公司积极赞助山东省尤其是青岛市的文教体育事业。自1997年起，青岛可口可乐开始赞助青岛市“市长杯”足球赛，已经持续了八届，中国足坛的许多青岛籍球员就是从这里走向其职业生涯。2000年，青岛可口可乐设立了乡村大学生奖学金，持续至今已奖励大学生350人次。2003年，公司又投资建成了可口可乐博物馆，为中小学生开阔了视野。此外，青岛可口可乐还参与了“可口可乐”杯中小学生体育节、沙滩足球赛、支持挽留海鸥行动等社会公益活动，充分体现了世界500强企业的社会责任感。

    正是这种成熟的本土化理念，促进了可口可乐在异地的茁壮成长，而这种理念也为青岛乃至全国的本土企业国际化战略提供了很好的借鉴。（本报记者邹吉宏）